《金融时报》通过采用HTML5技术开发网页应用，成功吸引超过100万注册用户，相当于其在线网页读者的20%及数码版订阅量的15%。该应用无需复杂硬件支持，不受设备平台和系统限制，拥有更大的潜在用户基数。此外，数据显示，用户在不同时间段偏好使用不同设备进行阅读，这改变了人们的阅读习惯。
报刊业现在面临着发展的困境，移动应用化也许是出路，不过苹果的App Store收取的30%的手续费实在让人难以接受。为了解决这个问题，《金融时报》推出了使用HTML5技术的网页应用，而现在已经初见成效，日前《金融时报》宣称其注册用户现在超过了100万，相当于其在线网页读者的20%，数码版的订阅量的15%。
HTML5能这么有效的主要原因，在于它能不需要太多的硬件支持，也不受设备平台和系统的限制，比起本地化的应用有更大的潜在用户基数。而另一方面，调查显示这样的方式也更容易被人们接受，《金融时报》的用户中45%将它设为主页。
另一方面移动化也改变了人们的阅读习惯，根据下面这样《金融时报》的流量统计图可以看到，用户大多在中午使用台式机浏览页面，而在早上和本网慢的时候则更倾向于使用智能手机和平板电脑。
无论是HTML5平台的成功，还是读者阅读习惯的改变，都是其他报刊现在需要正视的问题了。
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