23、斯堪的纳维亚的刻板印象：文化、营销与身份塑造

斯堪的纳维亚的刻板印象：文化、营销与身份塑造

1. 瑞典：从社会天堂到争议焦点

曾经，当进步主义的发展势不可挡时，瑞典欣然成为典范，任由不明就里的外界将其贴上社会天堂的标签。然而如今，进步价值观在全球的传播面临着数十年来最严峻的考验，瑞典也站在了风口浪尖。

美国前总统唐纳德·特朗普 2017 年的一场集会演讲在国际上遭到嘲笑，他声称“昨晚在瑞典”发生了与恐怖主义或移民相关的事件，但实际上并无此事。极右翼评论员奈杰尔·法拉奇称马尔默是世界（甚至是瑞典）的“强奸之都”，这同样与事实不符。

斯堪的纳维亚地区长期以来所谓高自杀率的刻板印象，源于 1960 年美国总统艾森豪威尔的反社会主义言论。他在演讲中还提出，瑞典的社会政治模式导致其公民酗酒且缺乏抱负。美国还出现了将瑞典描绘成“操纵性社会工程和居高临下社会控制之地”的负面刻板印象，以对抗 20 世纪中叶出现的乌托邦式刻板印象，而这些乌托邦式刻板印象早在 30 年前就已在美国形成。实际上，移民导致斯堪的纳维亚地区走向反乌托邦的说法被夸大了，这种言论不过是利用了外界对该地区作为乌托邦的强烈刻板印象。

2. “性感斯堪的纳维亚”刻板印象

2.1 刻板印象的形成

斯堪的纳维亚地区另一个持久的刻板印象与性和性行为有关。尽管在一些北欧国家存在保守现象，如挪威战后著名的文学淫秽审判，包括对阿格纳·米克尔的小说《红红宝石之歌》（1956 年）的起诉，但在 20 世纪中后期，出现了斯堪的纳维亚性解放的刻板印象。这一印象的形成受到多种因素的影响：
- 色情管制的停止：丹麦在 1969 年成为世界上第一个将色情合法化的国家。
- 社会对公共场合裸体的宽松态度：如在海滩等公共场合，人们对裸