互联网PUSH业务梳理

         一般而言，PUSH业务主要的目的是拉活，对应指标LT，越是低活跃度的产品，LT对push的依赖越大，因为会有更大比例的用户通过push直接贡献日活DAU或者月活MAU，而且随着产品沉淀的用户量级扩大，push贡献的DAU可以到30%以上，极为重要。对于比如抖音这种高活跃度的产品，push也有提升日内活跃频次的作用。

        push按触发的方式一般分为主动下发和被动下发，主动下发是我服务端直接安排给这个设备今天发哪条推送，被动下发是指用户设备端请求push然后再下发。一般以主动下发为主。

        push按类型一般分为服务端推送和本地推送，所谓服务端推送是指推送从企业push平台推送到个人设备，本地推送是指不需要依赖企业push平台，将推送触发条件与样式都写在app内，只要达到了条件就触发push。本地推送在一些文件管理、清理杀毒等app中比较常见。

        下面以主动下发的服务端push业务流程的视角，从上到下梳理push业务重要的业务节点与指标。请注意，我们一般关注设备维度，因为push的发送首先是跟设备通信，一般而言设备数和用户数差异很小。

1、push额度

        push额度，也叫quota，解决能推多少的问题。指的是设备厂商给你这个产品授予了多少的push条数，这个决定了push的上限。首先，这个额度是可协商的，或者说可购买可资源交换；其次，不同设备厂商和市场环境额度控制不一样，比如同在国内市场，苹果设备是开放使用，没有上限的，安卓设备一般是要申请的，通常是每个设备每天两条。海外市场与国内市场也有差异，海外安卓设备的push推送，更多走的是谷歌push通道，因此受设备厂商影响小。

        与push额度相关的另一个功能叫红点，即在手机桌面的app图标右上角有红色点消息提醒，可以每新推送一条push，红点上的数值+1，也可以定制化数值。这一功能是拉活的大杀器，比push通知本身有更强的用户吊起能力。这一功能一般需要找设备厂商申请或购买。

2、push可推设备

        可推设备解决推给哪些人的问题。比如我有一个app已经运行几年了，那我是给所有历史用户推送还是给可触达的用户推送呢？答案显然是后者，这样可以节约成本和提高效率。节约成本好理解，提高效率怎么理解呢？这里涉及上面提到的quota，有的设备厂商给的是总quota，怎么在用户中分配你自己定，