43、教育传播视角下的高校关系营销与青少年怀孕预防TikTok 活动分析

教育传播视角下的高校关系营销与青少年怀孕预防TikTok 活动分析

1. 高校关系营销中的传播工具

在高校关系营销的传播工具使用方面，研究结果显示，在大多数特征上，电子邮件工具被认为不太重要，而Facebook工具和网站门户在重要性方面占比较高。这一情况反映出不同传播工具在高校关系营销中的不同影响力。

疫情期间收集信息成为主要限制因素之一，这使得在与远程学习学生沟通时，需要寻找其他途径。例如，可能需要探索更多适应线上学习模式的互动方式，以满足学生的需求。

从研究结果中也引发了一些未来值得深入探讨的问题：
- 厄瓜多尔高等教育机构中，关系营销最常用的特征（关注渠道）有哪些？
- 大学中心为满足学生需求正在采用哪些创新策略？
- 与竞争对手相比，关系营销作为一种创造差异化价值的策略，具有哪些优势？
- 关系营销对大学生会产生哪些影响？

2. TikTok 上青少年怀孕预防活动背景

自2020年疫情开始，关于健康问题的正确沟通工具使用得到了推广。世界卫生组织（WHO）开展了多项行动，以对抗社交网络上的错误信息。例如，处理COVID - 19的WHO专业人员在休息时间会在TikTok上发布教育视频，提高公民的健康意识。同时，TikTok为COVID - 19设置了专属标签，提供可靠信息，成为疫情期间进行健康问题教育的一个契机。

一些数字活动也利用了TikTok平台。如#edutok活动，具有教育意义，鼓励印度六个邦的用户参加线上工作坊，涉及烹饪、唱歌、数学学习和英语学习等多个领域，该活动获得了超过127万亿的浏览量。

YoDecidoCuando活动是在TikTo