6、酷猎画布：支持营销趋势洞察与社会文化创新的教学工具包

酷猎画布：支持营销趋势洞察与社会文化创新的教学工具包

1. 文化模式分析

近年来，趋势研究作为一种科学方法，在概念发展方面取得了显著进展。对企业和品牌而言，研究趋势至关重要，它能让企业紧跟社会潮流，做出更优决策，还能助力制定无懈可击的未来产品策略。这与营销密切相关，基于此方法的研究有助于制定更出色的营销策略。

趋势研究并非新鲜事物，作为一种营销方法，它于 20 世纪 60 年代在美国出现，以填补危机带来的研究空白。其重要性体现在对当代社会的分析以及在寻求创新时所带来的优势上。通过文化模式，我们能了解世界的现状以及特定时期的思维方式所代表的理想状态。从应用角度看，这些信息有助于制定更具针对性的营销战略，影响沟通、产品和服务等多个方面。

趋势研究方法不断发展，从不同视角探索趋势，如通过内容分析进行分析研究，通过符号学进行诠释研究。学术界为趋势研究设计了多种方法，旨在为学生提供应对社会变化的工具，尤其是在营销领域。然而，方法众多也带来了困难，因为存在多种方法论协议，趋势研究仍存在是否应遵循特定方法的争议。因此，不断反思方法并系统化新文献以形成新的趋势研究协议十分重要。

不同作者对趋势研究过程的呈现有所不同。Els Dragt 提出的模型分为三个主要步骤：扫描（信号的选择、分类和记录）、分析（在记录的信息中寻找聚类并描述新趋势）、应用（利用收集的数据进行创新）。Martin Raymond 提出的“文化三角测量”模型分为三个阶段：询问（主要通过定量数据在大量人群中收集数据）、观察（使用定性数据在人群中收集特定和深入的数据以了解他们的生活方式）、直觉（利用个人感受和见解为研究过程添加观点和信息）。Víctor Mártil 的酷猎科学洞察模型（CSI）也分为三个步骤：酷