中国人为何宁花4000元买手机，不花6元买游戏

转自月光博客，

        网易游戏频道做了一个有意思的专题：“宁花4000买手机 不花6元买游戏”，来讨论中国iOS游戏市场上的怪现象。中国大陆已成为iPhone全球销量排名第二的地区，仅次于美国。而与硬件的热销形成对比，中国大陆的iOS应用市场的规模，仅占全球市场的3%。

　　曾经毁了中国PC游戏市场的那些东西，如今又在iOS游戏市场一一重现：盗版、外挂、抄袭、强制消费、恶意竞争……这是整个中国游戏业的一个缩影。全球有10%的iPhone进行过“越狱”，而在中国，这一比例高达60%，这里最奇怪的一个问题是，为什么中国人会花费4000元以上来购买iPhone手机，却不肯花6元钱买游戏？

　　游戏的价格是否合理？

　　早期电脑上的盗版游戏大多是通过盗版光盘来销售，一张盗版游戏的价格也在5元、10元左右，其价位和目前主流iOS游戏大体一致。得益于iOS低廉的销售发布渠道，iPhone游戏的价格大多是0.99美元（6元人民币），一些游戏“大作”价格会高一些，但也少见超过9.99美元（60元人民币）。其总体价格可以说比较符合中国人的消费水平，早先购买盗版光盘的游戏用户应该不会认为这个价格会较高。

　　观念的落伍？

　　买得起iPhone应该不算是低收入人群，不买应用有很大可能是没观念，在中国人心中，与硬件相比，软件不值得尊重。中国人花60元购买iPhone贴膜不会有任何问题，但用来购买10个游戏却会觉得价格高，这也是常年盗版环境下的惯性思维，在一个漠视知识产权的国度，看不见、摸不着的“软件”是没有价值的。

　　用户使用水平过低？

　　还有一种可能，就是用户的使用操作水平过低，不会安装应用。很多人只是将iPhone当做一个4000元的电话，只是使用其电话功能，而不会或不懂如何安装应用。这部分用户应该并不多，iPhone的使用界面已经足够简单易用了，稍稍学习一下的话，用户应该可以学会如何进行应用的购买。

　　iPhone对于中国用户的体验不佳？

　　从另一方面上讲，苹果iPhone在中国的越狱率很高，也和苹果本身不重视中国市场有关，举一个最简单的例子：“拼音输入法”，在iPhone里面，繁体输入法中有台湾流行的“仓颉输入法”，可见苹果是可以将一些本地流行的输入法整合到iOS中，但iOS至今没有整合那怕一个中国大陆流行的输入法，而苹果自己的中文拼音输入法到底有多烂，恐怕大家都深有体会，百度拼音、搜狗拼音、腾讯拼音等任何一个输入法都比苹果的强。

　　另一个本地化功能是“来电归属地”问题，这对于饱受垃圾短信和电话骚扰的中国用户来说，是一个非常重要的功能，苹果不但自己不提供，还不开放接口让第三方开发商提供。

　　对于中国用户来说，这两个功能只有越狱之后才能使用，既然越狱之后iPhone的使用体验能大幅提高，那为什么不越呢？这就是中国特色。

　　可见中国地区越狱率极高的原因，苹果自身也难咎其责，如果苹果公司能稍微重视一下中国用户，改善一下其烂到极点的中文输入法，内置一个“来电归属地”功能，估计大部分中国用户就不会越狱了，越狱也是技术活，谁愿意没事瞎折腾啊。

　　结束语

　　中国的iOS游戏市场虽然刚刚起步，中国的软件开发商还具有比较饱满的热情，如何构建一个良性循环的生态环境，不仅仅需要开发商、消费者的努力，做为平台商的苹果公司也应该多加一把力，对于中国市场“稍微”重视一下，相信这给苹果公司带来的回报会远远超过其关注的成本。