csl13的专栏

<br />      单独评估时往往会被那些容易评价但不是特别重要的特征所影响，从而做出失误之举。<br />      在单独评估中，有些特征是容易评价的，有些特征是难以评价的，人们往往会关注那些容易评价的因素。 <br />      在联合评估的时候，由于可以互相比较，所有的特征都是容易评价的。 但是，在单独评估的时候，人们会被那些容易评价的特征所影响而做出欠理性的决策。<br />      什么样的特征容易评价，什么样的特征难以评价呢？一个特征的可评价性取决于人们对这个特征的了解，比方说有效值的

1 期望理论期望值：无数次相同风险决策的最总平均值。期望值理论即人们会把期望值最大的选择最为自己的最终选择效用： 消费者对从某一商品组合的消费中得到的满足感的主观衡量，其衡量单位是任意的，一个单位的效用代表消费者得到了一份主观上的满足感。边际效用： 人在消费最后一个单位物品时所得到的效用。边际效益递减规律：随着消费的增加，消费者从每个单位产品消费中得到的满足程度是不断减少的。期望效用理论与期望值理论最大的不同在于，期望效用理论认为人们应该选择的是期望效用最大的选项，而不是期望值最大的那个。2 前景理论前景理