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本篇介绍一下程序化广告所使用到的相关技术，包括RTB竞价原理、Cookie映射流程、数据统计原理、程序化创意、防作弊方法等。

程序化广告是一种通过自动化技术和算法来购买、销售和投放广告的广告形式。广告主角度：以人为本的精准广告定向媒体角度：媒体资源的自动化，数字化售卖与采购。

通过选择合理应用归因模型，可以更准确地评估各个渠道的贡献，从而优化营销策略，提升整体的营销效果。收集到的数据会被存储在底层数据仓库中，以便在用户发生转化时，能够快速匹配并分析其之前的互动行为，从而实现精准的转化归因。为了确保数据的准确性和归因的有效性，系统在存储渠道参数前会进行严格的参数校验，剔除不合法的参数。此外，根据归因逻辑，如首次互动模型，系统只会存储一次参数，避免重复归因，确保归因的准确性和系统性能。归因模块在广告归因框架中占据核心地位，它不仅是归因策略的管理中心，也是展示归因成果的关键平台。

接入Marketing API对于希望在数字营销领域保持竞争力的企业和开发者来说至关重要。它允许你直接与广告平台的后端系统交互，实现以下好处：自动化和效率：自动化广告投放流程，减少手动操作，提升工作效率。数据驱动决策：实时获取广告表现数据，基于数据做出更精准的营销决策。技术整合：将广告平台的功能整合到你的技术栈中，实现数据和流程的无缝对接。创新服务：开发新的营销工具和服务，提供更个性化的广告解决方案，增强市场竞争力。Marketing API是广告投放平台提供的一种服务，它允许开发者通过编程方式访问广告平台

概念：归因分析确定广告效果归属，化解效果广告矛盾，服务投放效果评估，助营销人员实现 ROI 最大化。模型：分基于规则、基于算法两类，含单一触点、多触点等方式，各适用于不同场景。实现：精准归因靠设备号，依理想流程四步走，但设备问题易致不准确；模糊归因借 IP&UA 匹配，成功率 70%-80%，多作兜底手段；剪贴归因违法，非主流；渠道包归因用于安卓，能定位应用市场，但无法细分，易遭拦截、作弊。

本文围绕广告投放展开，涵盖流程、方式、阶段等多方面内容。投放流程包括明确目标（品牌推广、产品销售、用户拉新留存）、定义受众、制定预算、创意制作、选择渠道、投放监测与效果评估优化。投放方式介绍了程序化广告投放体系，如 DSP、SSP、ADX、DMP 等平台的功能与协作机制。投放阶段从广告主视角出发，有市场摸索、初步、起量、挑量、智能化阶段，各阶段特点鲜明，如起量阶段需开发者提供数据回收等技术支持提升运营人效，挑量阶段有媒体标签、DMP、RTA 等投放方案，智能化阶段涉及广告位属性包装与相关能力运用。

广告投放是广告主通过渠道展示信息给目标受众的营销手段，旨在品牌推广、产品销售等。主要参与方包括广告主、广告平台和受众。广告渠道包括搜索引擎广告、社交媒体广告、展示广告、信息流广告和视频广告。关键要素包括明确的广告目标、精准的目标受众定位、合理的广告预算、创意内容和投放时间频率，以及效果监测评估。成功的广告投放需要精准定位受众、有吸引力的创意内容和有效的效果评估，以提高广告效果和ROI。

产品优化、内容营销、渠道拓展与数据驱动是重要用户增长方法论。抖音通过性能优化、友好界面设计及功能完善等实现产品优化，契合年轻用户需求促进增长；小红书以高质量且系列化内容创作，并借助平台算法及搜索引擎优化分发推广助力增长；瑞幸咖啡与茅台合作，借助双方品牌优势在广告投放精准定位与创意呈现及渠道拓展联合推广、合作方面实现用户增长；Netflix 则依靠收集分析用户观看等行为数据，进行 A/B 测试并持续优化平台策略推动用户增长。这些案例为各行业在用户增长实践中提供了有效借鉴与思路启发。

CAID（China Anonymization ID）是基于 iOS 非隐私参数生成的苹果手机标识，具匿名化与去中心化特性，是 iOS14 中 IDFA 的替代或补充方案。因 ATT 使用户重视隐私，CAID 在尊重隐私前提下满足广告投放需求，应用于广告效果归因和精准投放等场景。其运行基于设备系统信息生成 ID，相对可靠但准确性逊于 IDFA，手机环境变化会致 ID 改变。由中国广告协会与信通院联合推出，利用时间差归因。接入需在互联网广告数据服务平台注册登录后付费接入API