计算广告基础知识(一)

本文介绍了计算广告的基础知识,包括品牌广告与直接效果广告的区别、广告计费方式(如CPM、CPC)、RTB实时竞价以及广告交易平台(ADX)、需求方平台(DSP)。此外,还探讨了在线广告从合约交易到实时竞价的发展历程,以及原生广告在解决内容与广告对立方面的角色。移动广告,尤其是信息流和搜索广告,因其用户体验和转化率而成为原生广告的重要应用。

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计算广告基础知识(一)

刘鹏老师《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》读书笔记

重点名词

  • 品牌广告:希望借助媒体的力量来快速接触大量用户,用来宣传品牌形象,重在长远。
  • 直接效果广告 : 通过广告马上带来购买或其他转化行为,重在眼前。
  • ROI : 投入产出比,return on investment。
  • CTR :点击率,click through rate, 广告点击与广告展现的比例。
  • CVR : 转化率,conversion rate,转化次数与达到次数的比例,在广告主网站或线下发生的。
  • CPM(cost per mille) : 一种计费方式,千次展示付费。定向广告仍以合约方式,媒体向广告主(通常是品牌广告主)保证某个投放量。
  • CPC(cost per click):按点击付费。
  • RPM(revenue per mille):千次展示收益。
  • RTB(real time bidding):实时竞价。
  • ADX(ad exchange):广告交易平台。
  • DSP(demand side platform):需求方平台。

在线广告发展简史

按照定向技术交易形式,这两方面分析,在线广告发展史的主线是

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