本文介绍了计算广告的基础知识，包括品牌广告与直接效果广告的区别、广告计费方式（如CPM、CPC）、RTB实时竞价以及广告交易平台（ADX）、需求方平台（DSP）。此外，还探讨了在线广告从合约交易到实时竞价的发展历程，以及原生广告在解决内容与广告对立方面的角色。移动广告，尤其是信息流和搜索广告，因其用户体验和转化率而成为原生广告的重要应用。
计算广告基础知识（一）
刘鹏老师《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》读书笔记
重点名词
- 品牌广告：希望借助媒体的力量来快速接触大量用户，用来宣传品牌形象，重在长远。
- 直接效果广告 : 通过广告马上带来购买或其他转化行为，重在眼前。
- ROI : 投入产出比，return on investment。
- CTR ：点击率，click through rate， 广告点击与广告展现的比例。
- CVR ： 转化率，conversion rate，转化次数与达到次数的比例，在广告主网站或线下发生的。
- CPM（cost per mille） ： 一种计费方式，千次展示付费。定向广告仍以合约方式，媒体向广告主（通常是品牌广告主）保证某个投放量。
- CPC（cost per click）：按点击付费。
- RPM（revenue per mille）：千次展示收益。
- RTB（real time bidding）：实时竞价。
- ADX（ad exchange）：广告交易平台。
- DSP（demand side platform）：需求方平台。
在线广告发展简史
按照定向技术、交易形式，这两方面分析，在线广告发展史的主线是
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