31、微信品牌社区信息传播与国际信用评级市场研究

微信品牌社区信息传播与国际信用评级市场研究

在当今数字化时代，信息传播和信用评级是两个备受关注的领域。微信作为广泛使用的社交平台，其品牌社区的信息传播机制值得深入研究；而国际信用评级市场的结构演变和均衡状态也对全球金融市场有着重要影响。

微信品牌社区信息传播研究

微信品牌社区是一个相互关联的服务营销系统，用户参与多个社区，社区包含多个用户。研究通过图论将社交网络中的用户定义为节点，用户间的友谊表示为节点间的边。以用户 1 分享信息为例，部分朋友（用户 2、4 和 5）传播信息，而其他朋友（用户 3、6、15）未分享。不同用户因不同原因产生信息传播行为，研究将影响用户信息传播行为的因素分为用户接受阈值和社会动机。

• 影响因素分析
  • 用户接受阈值 ：用户接收信息后，会基于认知需求、情感需求、社会资本维护、自我展示等心理动机，决定是否接受信息并使其变为可接受状态，此阈值即用户接受阈值，且每个用户具有异质性。
  • 社会动机 ：用户更愿意接收和接受亲密朋友传递的信息及信息分享。随着微信技术和用户需求发展，越来越多弱关系进入微信网络，研究用户关系对信息传播的影响很重要。传统 SIR 模型中，最初有一个感染源分享或发布信息，其他为易感者，感染源会与社交网络中的其他用户传播信息，易感者受个体和社会属性影响，有一定概率变为感染源，信息传播到一定速度会达到稳定状态，所有用户不再分享信息成为移除者。基于微信社区特点，研究提出了改进的 SIR 模型。
• 改进的