如何使用deep linking实现APP外部流量召回和下载归因分析

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本文介绍了如何利用深度链接（Deep Linking）召回APP外部流量和进行下载归因分析。大部分APP意识到了网页流量的重要性，但只有少数能够直接通过深度链接回到对应的APP页面。深度链接技术能提升用户体验，例如一键直达商品页面，减少用户流失。开发者在实现深度链接时会遇到平台适配问题，但已有解决方案提供全平台支持。此外，延迟深度链接和归因分析可以帮助跟踪用户行为，提高激活转化，并通过数据可视化中心分析流量质量。

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我们都在寻找如何让用户黏在自家的APP上的方法，产品设计、内容呈现、功能引导，每一种方法背后都有很大的优化空间，这次我们主要是说说如何使用「深度链接」实现APP外部流量召回和下载归因分析。

|APP外部流量召回

说起APP外部流量召回，除了发送短信、邮件等，从网页中捕获流量导给APP的手段我们也早有接触。京东、知乎这类的早期以网页起家的项目，都会在手机网页上放着一个巨大的“下载APP”的banner或者按钮，促使用户来下载APP客户端从而后去用户更多的关注和使用时间，而不是仅仅让用户停留在网页中简单浏览一下。对于 电商、社交APP 的而言，这种需求更为强烈，因为H5页面没有足够的用户体验基础和用户安全信任度，他们都倾向于引导用户去APP总下单或者聊天。

据我们近期对国内APP的调查分析，大概有80%的APP的都意识到网页的流量对于APP用户获取非常重要，但是只有不到40%的网页能直接回到对应的APP页面。这种现象在国外正好相反，也有可能是因为deep linking这种回调APP技术在国外起源，大多数APP已经实现通过深度链接来圈取APP流量，比如Yelp、Pinterest等。实现深度链接之后，最直接的体会就是，也许用户在朋友群看到一个非常想买的商品，用户可以一键到达APP商品页面并下单，而之前的方式是用户先得找到APP，然后进入到APP首页搜索商品，再去下单，这期间有可能用户因为其他事情打断而放弃购买，或者干脆就找不到关键词搜不到自己心爱的商品。