如何借助模型衡量营销效果？

                                                        什么是营销绩效评估

        生活中经常会遇到各种形态的营销活动，例如小米的饥饿营销、海底捞式的口碑营销、PaPi酱式的内容营销、杜蕾斯的借势营销、京东的造势营销、百雀羚的病毒式营销、RIO与六神合作的跨界营销、成龙代言霸王洗发水的名人营销、各种综艺冠名的植入营销 等等。

      营销便涉及到了营销绩效评估，其最终的目的就是探索不同形式的营销手段是否会影响企业的财务绩效以及企业价值。通过探索营销活动对企业绩效的影响及对营销生产力的测量，去了解到底是哪一种营销活动对企业造成了影响、造成了什么影响以及影响程度的大小。