虚拟偶像养成记：人工智能人格化与IP化打造出完美“爱豆”

文丨公关之家 作者：李姗

引言：虚拟偶像究竟是真人偶像的完美替代品，还是粉丝们热衷的“养成”or“造星”游戏？

在央视的一档综艺《经典咏流传》的其中一期里，出现过一组特别的经典传唱人：王珮瑜和洛天依。王珮瑜是知名的新生代京剧演员，而洛天依却是一名虚拟歌手，对于大部分人来说，虚拟歌手一般属于亚文化圈，是非常冷门的。此次登上央视，让更多人知晓了这样的虚拟偶像的存在。除此之外，在江苏卫视的2019跨年演唱会上，洛天依也与歌手薛之谦一起同台献歌，带来耳目一新的视听效果。

说到虚拟偶像，很多二次元爱好者基本都知道初音未来，而国内推出的洛天依，正是对标初音未来的虚拟偶像。

诞生于2007年的初音未来，到现在已经有了不输于真人歌手偶像的咖位，品牌代言、明星合作、演唱会等等，这些都昭示了初音作为虚拟偶像的巨大成功。而国内的洛天依作为较成功的案例，从“圈地自萌”到登上央视舞台与江苏卫视跨年晚会，从演唱会到品牌跨界代言，洛天依让更多圈外人士看到：虚拟偶像似乎很火。

虚拟偶像成名趋势：从歌手到网红，越来越“像个人”

虚拟偶像作为新兴的细分产业，其起步虽然早（世界上第一个虚拟偶像诞生于上世纪八十年代），但由于技术与接受门槛的原因，发展相对缓慢，直到近年来人工智能技术的进步与普及，虚拟世界逐渐向人们开启了一扇新的大门。在近几年，虚拟偶像产业突破亚文化圈，成为了文娱领域中的新现象。

初音未来、洛天依这样的虚拟歌手虽然很火，但却是鲜有的个例，难以复制。无论是在日本还是中国，虚拟歌手的圈子都相对较为冷门，而其IP成长所依赖的除了主创公司的人声创建、人设包装和宣传外，主要靠的还是粉丝们进行UGC内容产出积累出品牌个性与名气。但在作品少、整体质量差、审美差异、单向互动等整体环境中，多数新推出的虚拟歌手都难以成名。

虚拟歌手培养存在的问题，直接催生出了虚拟网红和主播，绊爱、小白、Manhera酱等Vtuber、Vup的诞生，让更多人能够隔着屏幕与虚拟偶像进行实时互动。而这样的二次元主播，也受到了很多人的喜爱，双向互动让它们更加亲切，更容易建立起情感联系。

从虚拟歌手到虚拟网红主播，虚拟偶像变得越来越“亲民”，在个性化、细节化、生活化与互动性上，逐渐体现出更多人格化特点。

以AI技术、内容付费与粉丝经济为“后台”

虚拟偶像的出现以及这一产业的兴起不是偶然，而是有着较长的技术与文化积淀。

在技术上，人工智能如数据合成、人脸识别、AR、VR、实时渲染等技术为虚拟偶像的培养提供了丰富的创作工具和交互场景。AI技术的发展与运用，令虚拟世界与虚拟经济的范畴得到拓宽，而虚拟偶像，只是冰山一角。

在经济上，内容付费已经成为了当下热门的概念与认知，内容产出也拥有了更加多元的题材和模式。将技术与内容相结合，令人工智能进一步得到人格化和IP化，是内容生产领域中的大突破和新前景。

在文化娱乐方面，消费升级的大环境中，粉丝经济的效应无论在真人还是二次元领域都能带来巨大的商机。知名动漫IP及其衍生物，能够让狂热的粉丝一掷千金，虚拟偶像的走红，更要得益于这群二次元粉丝的追捧和应援。可见，虚拟“爱豆”对于人们的吸引力，有着不亚于真人偶像的潜力。

除此以外，作为人工智能，虚拟偶像可以成为粉丝们内容表达的载体或者对象，以虚拟歌手为例，通过“调教”，歌手可以唱出粉丝们自己创作的歌曲，在UGC产出方面，虚拟歌手与粉丝可谓是“互相成全”。

AI技术的突破，内容付费、粉丝经济的驱动，以及人们文化消费领域的升级，催生出了一个虚拟“饭圈”，在未来，虚拟偶像会越来越多，并更为人所熟知。

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