微信小程序开发宝典——第1章(1)带你认识微信小程序

第1章带你认识微信小程序

1.1小程序是什么

关于小程序是什么，我们选取张小龙的几个表述：

(1) 小程序不是更强大的公众号，是新的应用形态。

(2) 小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它出现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即开打开应用，也出现了用完即走的理念，用户不用关心安装太多应用的问题，应用随处可用，但又无须安装卸载。

(3) 我们很早就在想我们应该有一种新的形态，不应该只是停留在订阅号或者公众号这样一个基础之上，不应该只是提供一种订阅能力，一种推送能力，而是应该我们更多提供新的能力，这种新的能力更加像一种应用程序的能力。

由此，总结出小程序有如下特点：

(1) 小程序一个应用

(2) 无需下载

(3) 触手可及

(4) 用完即走

(5) 无须卸载

本书后续会对小程序的这些特点逐一深入讲解。现在，我们简单的介绍下“微信公众公众平台”。“微信公众公众平台”有“订阅号”、“ 服务号”、“企业号”、“小程序”。

对于“订阅号”、“ 服务号”、“企业号”的区别，如“图1-1”。

 

图 11服务号、订阅号、企业号

通过上图，可以总结如下：

(1) 订阅号：主要偏于为用户传达资讯（类似报纸杂志），认证前后都是每天只可以群发一条消息；如果想简单的发送消息，达到宣传效果，建议可选择订阅号

(2) 服务号：主要偏于服务交互（类似银行，114，提供服务查询），认证前后都是每个月可群发4条消息；如果想进行商品销售，进行商品售卖，建议可申请服务号

(3) 企业号：主要用于公司内部通讯使用，需要先验证身份才可以关注成功企业号；如果想用来管理内部企业员工、团队，对内使用，可申请企业号

对于小程序来说，小程序提供接近PC时代网站的服务。在PC时代网站的服务，用户是需要在浏览器输入网站的地址，或是通过搜多引擎，访问到网站的。用户在网站实现相关的功能后立即离开。比如，买票、购物。在这个过程中，用户没有安装网站的客服端程序，用户有主动选择服务的权利——只选择用户需要的功能，不关注的不浏览。在购物网站购物时，没有要求用户浏览网站全部商品之后，才能选购需要的商品。

当用户结束网站访问时，比如关闭浏览器。这时，就中断了网站和用户的联系。当然，注册过程要求登记邮箱信息，之后网站发送垃圾邮件的是另一个情况。

和PC时代网站的服务对比，“订阅号”、“服务号”、“企业号”都不是这样的意图。

“订阅号”，要求先关注公众号。关注的过程就是订阅的过程。关注的结果就是成为公众号的“订户”。之后方能使用“订阅号”的功能。因此，我们说，“订阅号”的本质意图是“先订阅，后接受服务”。

“服务号”，和“订阅号”一样要求先关注公众号。关注的过程一样是订阅的过程。关注的结果就是成为公众号的“订户”。和“订阅号”不一样的是，“服务号”的意图更多的提供信息的推送。“服务号”的本质意图和“订阅号”很相近，都是“先订阅，后接受服务”。只是发起者不一样。

“企业号”，“企业号”的第一个特点就是“封闭的环境提供服务”。“企业号”的全部成员必须是通过系统管理员认证的。从这点说，“企业号”在“先订阅，后接受服务”比“订阅号”、“服务号要求的更苛刻。正式因为这个原因，“企业号”提供比“服务号”更强大的信息推送功能。

对于小程序来说，小程序无需“事先关注”。通过扫二维码的方式就实现了PC时代在浏览器输入网站地址。

这是张小龙在微信公开课，在讲到小程序时，列举的事例。

我记得我上一次去深圳机场的时候，我注意看了一下深圳机场两边的广告牌，我发现一个很有趣的现象，我不知道在座有没有人注意到，深圳机场的广告牌，它的每一面广告牌上都有一个二维码，大部分，80%的广告牌吧，这个二维码是微信公众号的二维码，这个很有意思，因为我们回顾一下在PC互联网时代，那个时候的广告牌其实一般会印一个自己的网站地址在上面，它是一个标配。上次我在深圳机场看到的情况，我自己也很高兴，因为公众号的二维码变成了广告牌的标配，它取代了以前的一个网址。但是让我稍微不太高兴的地方在于，我看到这一面广告，我想了解它的服务，但是它却要我成为它的订户，它让我订阅它这个公众号，然后收到它的推送消息。以前的广告牌会贴一个自己的网址进去，它是希望用户立即去它的网站看一下它有什么样的服务，这是有很大的不同的。

我认为一个广告牌不应该在下面贴上用来订阅的号，它应该贴的是可以立即展现服务的链接，这个展现服务的链接应该就是类似于小程序的形态，因为看到这个广告的人并不是说我要订你的人，收到你的推送，而是说我想体验你的东西，或者我想立即你的信息，了解这个广告背后的信息，我认为这样一个使命是应该小程序去实现的，就是每一个信息背后，包括广告牌背后包含的是应该是我去扫一下，立即就获得它的信息，或者立即启动了一个小程序，就像以前我们访问一个网站一样的，只不过我们通过一个扫二维码的方式取代了输入网址的方式。

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