23、个人计算机软件行业的标准与战略洞察

个人计算机软件行业的标准与战略洞察

1. 收益递增经济学与IBM兼容PC标准的崛起

20世纪70年代末，学术经济学家对收益递增经济学愈发感兴趣，它似乎比传统的收益递减经济学更能解释科技和信息公司的市场行为。按照这一理论，高科技市场往往会形成自然垄断，由单一技术“平台”主导。像飞机、计算机和核电站这类高科技产品，具有研发成本高、制造成本相对较低的特点。

以IBM为例，20世纪60年代，其System/360大型计算机的制造成本约为售价的20%，每多销售一台计算机利润丰厚。利润被投入到软件开发（当时免费赠送）和产品改进中，使System/360对客户更具吸引力，进而带来更多销售和利润，形成良性循环，让IBM占据了大型计算机市场75%的份额。

不过，IBM也面临收益递减的情况，如边际销售成本上升，营销资源和制造设施受限，这为竞争对手留下了市场空间。

微处理器和软件本质上属于信息产品，边际制造和分销成本几乎可以忽略不计。收益递增经济学推动了占市场份额超80%的IBM兼容PC标准的形成，但这一过程比人们通常认为的要长。1981年8月IBM推出个人计算机后，过了5年，IBM兼容PC才占新购买量的50%；考虑个人计算机的安装基数，直到1988年才达到50%的水平。

年份	个人计算机发货总量	英特尔发货量及占比	个人计算机安装基数总量	英特尔安装基数及占比
1981	7