了解你的渠道：渠道效果监测三步走

现在的互联网产品拉新越来越难，可以投放的渠道越来越多元，却依旧找不到优质的用户。渠道监测和分析过于简单和粗糙，无法建立从新用户开始到最终成功转化的广告投放监测闭环，不清楚各个渠道用户进入产品后的转化情况。

那么如何才能提升渠道投放 ROI，做到精细化运营呢？

从用户旅程来看，渠道效果监测分析主要分为两个阶段，一个是用户到达产品情况的监控，即点击投放链接的情况，另一个是该渠道的用户在产品内的转化和留存情况。不仅要看渠道用户的数量，也要看质量。

一、如何监控投放链接点击情况？

渠道效果监测的第一步，我们需要监控用户在各个渠道上点击投放链接的情况，通常有这样 3 种方法：

1.在不同的投放平台里看不同的数据，但是很难进行深度的分析，因为不同平台的统计指标和口径可能会不同，数据分散，需要手动整合；

2.自己手动添加统一的 utm 进行监控，但是这样统计的点击数有天然的缺陷，数据往往是不准确的，也容易在传播的过程中丢失；

3.通过第三方平台来进行监控，往往第三方平台能够拿到准确的统计数据，同时可以在一个平台上进行不同渠道用户的对比分析。

二、如何评估落地页的转化情况？

用户点击在渠道投放的链接后，会进入到产品的落地页中，落地页承载着用户第一次转化的重要作用，我们可以通过查看落地页的页面停留时长和跳出率等数据，评估落地页的转化情况。更详细的落地页评估优化方案。

三、如何监控和分析产品内的转化和留存？

想要进行渠道效果监测，我们还要监控和分析用户的转化和留存情况，不同的产品活动有不同的指标。

举个例子，如果投放的链接是为了促销活动，我们就需要关注不同渠道的用户，在这次促销活动中的成单数量和金额，不同渠道用户表现的差异体现了渠道的不同特点，比如有的渠道客单价高，有的渠道用户量大，下次投放就可以根据不同渠道的特点进行针对性的分析。具体怎么衡量呢，我们需要建立一个从新用户到达产品页面时，到用户在产品内下单时的监控图表，通过表格可以查看不同渠道的整体效果，将渠道和关键的指标进行匹配。

总结：

流量越贵，营销越需要精细化，把内容精准地投放给适合的用户。想要提高渠道投放的 ROI，就必须先了解渠道，进行渠道效果监测，因为不同渠道的用户有不同特点，通过数据分析的方法，从用户进入到产品内就开始监控用户的行为，更好地利用渠道，为产品带来更多高质量的用户。