国潮还能怎么玩？小红书用户画像速看！

所谓“国潮”，概括来说就是“国风+潮流”。主要有两层含义：其一，有中国文化和传统的基因；其二，能将传统文化与时下潮流相融合，使产品更具时尚感。在“国潮”元年之前，“国潮”大多指狭义上的特定品牌，即由中国本土设计师创立的潮流品牌，是具有鲜明特色的小众文化代表。而近年来，伴随国潮经济的不断发展，中国风逐渐渗透到人们日常生活的方方面面，不再成为某种特定设计，逐渐从小众走向大众，也越来越被年轻人所推崇和喜爱。

今天，随小编一起运用小红书数据分析工具、小红书数据分析平台解开国潮下的用户画像，聊聊如何借势国潮做种草营销？

国潮在学生党、美妆党盛行

要在小红书上做国潮营销，首先离不开前期对其用户画像的调查与分析。通过千瓜的关键词功能，输入国潮可看见受众画像显示：女性占比83.06%，男性占比16.94%；人群主要分布在一线、新一线城市，特别的是，甘肃省排到了占比第二（11.58%）；人群标签以大学生、彩妆党为主，可见国朝深受学生党，尤其是大学生群体的喜爱。

图|千瓜数据

国潮下的百花齐放

随着国潮盛行，无论是老品牌或是新锐品牌都纷纷搭上这趟东风，以各种联名呈现在用户视角中。
以美妆赛道为例，国朝不拘于一种风格，而是将产品融合各式各样的妆容进行植入，或清冷、或酷飒、或温婉，展现出国朝中强大的文化内涵与多元性。品牌可以根据自身调性和产品特色，找到合适的风格，塑造独特的国风气质。

图|千瓜数据

当国潮碰上花式联名

可以说国潮和IP联名已然成为消费领域的两大“流量密码”。这两种力量结合在一起，会擦出什么样的火花？
在“国潮”的推动下，中国传统文化的 IP，比如故宫，三星堆，孙悟空，哪咤，都得到了极大的发展。这些国潮的 IP和品牌，都在不断的推出各种联名产品。这一系列的文化内涵与高颜值结合在一起，在市场上大受欢迎。
食品领域也有不少“爆款”联名产品，如伊利金典与四川广汉三星堆博物馆联名推出的复古摇滚盒、三只松鼠与甘肃博物馆联名的猪肉脯、泸州老窖特曲与国产动画电影《姜子牙》联名的小酒等。
奶茶赛道也不甘落后，纷纷推出国风式新品，设计出符合年轻人审美的新中式包装。

图|小红书截图

总结

大热的国风潮中，品牌想与用户一拍即合，心有灵犀一点通，需注意以下几点：
深度挖掘国潮下的用户画像，做到精准收割；
从多个角度解读国风美学价值，寻找与品牌和产品相匹配的个性气质；
对国风文化的深度挖掘，追溯、剖析传统文化，并将其融合到产品中；
古今中外相结合，展示了国风的社会人生价值，从现代的角度，构建了适合于生活和日常的国风情景，使国风进入年轻人的生活。