10万+，看似成功，却不成功

最近被一个微信推文刷屏了，其实是9月推文，朋友11月发了一次，才留意到。

不出意料，阅读量应该是10万+。

点进去后，10万+阅读量，5000多条留言，官方放出了98条留言，看似挺火爆的，营销效果应该不错吧。

但对比它接下来的推文，阅读量却只有5462，留言只有23条，与以往相去甚远。

那么说，营销的方向错了，之前对用户画像的把握不准；又或者，它并不在意转化率，只想刷屏。

为什么这篇文章能刷屏，到底戳中了哪类人群的痛点？

换而言之，同类型的爆文，背后的用户画像是什么？

收集了“想要辞职的896天“文章当天留言的98条数据进行分析，发现是一群“集聚在北京，经常加班，想要离职；独自一人，颇感孤独的人群“，却不是需要尖椒教育提供教育服务的人群。

而尖辣教育当日根据新增用户，次日的留存率，应该预估到这样的情况。

以下是对爆款文章用户的画像分析：

1.主题分析（pyLDAvis)

5个主题，各25个关键词（关键词数量多少，各有优劣，但此处分词不严谨，因此我把关键词数量从15调为25了，方便查看）。

主要关键词：加班、领导、生活、一个、希望、工作、工资、辞职。

2.词云图（Python jieba模块分词）

频次最高的词是：自己、工作、没有、生活、公司、每天、辞职、加班、北京、老板。

一群孤独，经常加班，却没有充分勇气离职的人。

3.情感、词频和文本等综合分析
由于在线分词，有词数限制，节选了3000字留言进行展示：
（1）词频统计：

（2）情感分析

（3）文本分析

（4）关键词提取

总而言之，是一群“焦虑、资金紧张、孤独、工作强度较大、上下属关系紧张“的人群。

而这类人群，是不少10万+爆文的中坚力量。

若普通的公众号，阅读量想10万+刷屏，可以从以上用户画像出发；但是转化率难以保证，除非与自身平台的用户画像有一定拟合优度。