搜索引擎优化SEO不是什么新名词，但非业内人士很多不理解；SEO概念的创造是为了人的理解，相互沟通，SEO这类概念属于社会学名词，不像数学上那些直线，线段一类的概念，非此即彼。各个人对于SEO的理解是会不同的，有人理解的宽有的理解得窄，不同的声音是正常的。

Search engine optimization简称SEO ，中文翻译为“搜索引擎优化”，一般认为，搜索引擎优化是“SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容,从而使网站页面能够被搜索引擎索引,并且有好的自然排名。SEO主要用来提高搜索引擎自然结果的排名。”。

但在我看来，SEO的核心是建立信任，建立搜索引擎信任，让搜索引擎建立对网站的信任，建立了信任自然会有好的排名，就像人和人之间建立了信任，业务自然会有一样。

搜索引擎是为普通用户服务的，以更快更好的找出用户需要的信息为主要任务，但在这个信息过剩的时代，在搜索结果前几位的就那么几个座位，搜索引擎会把自己认为满足用户需要的信息排前面，这种排名是免费的，因为它要满足它的用户的需求。

说搜索引擎优化本质就是获得搜索引擎信任，是因为搜索引擎优化人常讲的各种具体内容，都是围绕获得搜索引擎信任而展开的：如，有人建议域名注册时，一次注册多年而非只注册1年，进行换位思考，一个网站它的域名是新注册的，而且一年后就到期了，你感觉它比另外一个新域名但是五年后才到期的域名更可信么？网站空间需要高稳定性，如果网站空间不稳定三天两头的打开出错，普通用户访问出错，搜索引擎访问你网站时也一样的出错，你网站在它眼中的分量自然降低；... ...

还有所谓网址的规范化，网站的标准化，少用table，frame，原创内容等等SEO建议无不是围绕获得信任而展开。...

如果搜索引擎未对你网站建立信任，但是你又想排名在前面，那就是“搜索引擎竞价排名”服务了－－花钱买靠前的排名座位(呵呵，有些花钱买官的感觉)；谁出价高谁排名在前面。

把搜索引擎优化解释为“搜索引擎信任”也更利于一般人理解，之前和不少企业主，公司负责人解释“搜索引擎优化,SEO”要解释半天，她们看来，排名就是竞价，如果是左侧排名就要保证排名，不保证排名的SEO信不过。和她们讲SEO的实质就是帮助企业建立搜索引擎信任，并帮助维持这种信任。

既然SEO服务是帮助建立搜索引擎信任，那么如果SEO服务提供商自身都没有获得信任的话，那它提供的服务就是极度不可靠的；还有在能帮助客户建立搜索信任之前，如果客户对SEO服务商没有信任，那项目会有很多潜在问题－－影响信任的传递... ...