29、电视、广播与互联网节目编排：从受众到排期策略

电视、广播与互联网节目编排：从受众到排期策略

1. 媒体受众偏好与节目编排的关联

在当今多元化的媒体环境中，受众的偏好对节目编排起着至关重要的作用。以BBC网站为例，2003年伊拉克战争初期，BBC.co.uk的美国访问量激增，超过了美国本土的竞争对手。BBC总监格雷格·戴克认为，这是因为美国新闻机构误判了受众需求。自9·11事件后，许多美国网络媒体表现出过度的爱国主义，牺牲了新闻的公正性，这使得寻求更客观报道的美国观众转向了其他媒体。当然，也有可能是美国观众只是好奇其他国家对当日事件的看法。无论原因如何，这一现象都提醒媒体公司，仔细分析国际网络使用模式，能够且应该影响他们在本地网站和广播中提供的内容。

不同类型的节目往往对特定的受众群体具有主要吸引力：
|节目类型|主要受众群体|
| ---- | ---- |
|动作冒险类|男性|
|情景喜剧|女性|
|当代音乐|青少年|
|连续剧|年轻女性|
|脱口秀和游戏节目|老年女性|

不过，也有一些节目能吸引几乎所有观众，比如1977年首播的《根》，当时超过90%的美国家庭至少观看了一集。此外，对战争或灾难的报道等时事内容通常也具有广泛的吸引力。

因此，在编排节目时，必须将节目安排在其核心观众能够观看的时间段。例如，将主要吸引青少年的节目安排在周六晚上是不合理的，因为这个时段青少年通常不在家，而是在电影院、篮球场或其他地方。ABC在1990 - 1991赛季就深刻体会到了这一点。该网络违背传统观念，为18至34岁的观众安排了一整晚的节目，包括《少年骑兵队》《双峰》和《中国海滩》（赛季中期被《卧底》取代），但这些节目并未吸引到预期的年轻观众。在周六