21、电视、广播与互联网节目制作的成功之道

电视、广播与互联网节目制作的成功之道

一、节目制作的创新理念

在节目制作领域，真正的成功源于创新，即寻找新的方式和人才来传递信息与娱乐大众。以电视为例，在其发展的前50多年里，黄金时段网络节目表中仅有《杰森一家》和《摩登原始人》两部动画节目取得成功。自1966年《摩登原始人》停播后，再无其他动画节目能在黄金时段立足。直到1990年，富有创新精神的福克斯网络推出了每周半小时的动画系列《辛普森一家》，该节目迅速跻身前20名，并成为一种营销现象。这表明，“安全”的衍生节目很难获得如此巨大的成功，只有当梦想家获得灵感，节目制作人愿意承担风险时，才有可能创造出这样的佳绩。

二、广播节目制作

（一）节目目标

1. 受众针对性 ：广播受众通常规模不大，因为人们的音乐品味差异很大。电台若试图面向所有人进行节目编排，可能反而吸引不到听众。因此，电台会针对特定受众，如喜欢硬摇滚的青少年男性、喜欢听谈话节目的老年女性，或是想要获取10分钟浓缩新闻的人群。由于广播成本相对较低，即使听众规模不大，电台也能盈利。
2. 声望与奖项 ：声望和奖项并非广播的主要目标，尽管电台在获奖时会进行宣扬。少数仍在播放古典音乐的商业电台会考虑声望因素。这些电台并不期望有大量听众或大量广告，但由于其受众具有较高的声望，能够吸引足够的专业广告商，从而实现盈利。公共广播网络和电台也追求声望，尤其是在新闻部门。荣誉记录有助于从政府和公众那里获得财政支持，特别是当奖项来自像皮博迪奖和全国广播协会这样宣称非政治化的组织时。
3. 两个特殊目标 <