18、电视、广播与互联网节目的测试之道

电视、广播与互联网节目的测试之道

在媒体行业，无论是广播、卫星广播、公共广播，还是互联网内容，测试都在节目制作和推广中扮演着至关重要的角色。不同类型的媒体在测试方面有着各自的特点和策略。

广播测试

广播电台的研究形式多样，包括生活方式分析等。通过电话访谈可以轻松进行生活方式分析，从而了解听众的特点和需求。例如，发现周末有空的人群可能喜欢体育节目，而工作日上午10点有空的人群对体育节目持中立或负面态度，电台就可以据此安排周末体育节目板块。

除了这些主要的研究形式，电台还会探索其他领域，如新的呼号、新的标志、特定促销活动的可行性等。定性研究对广播业务尤为重要，特别是在竞争激烈的市场中。节目经理若不紧跟听众的最新想法和偏好，就会很快失去听众，甚至丢掉工作。

卫星广播也会在很多方面进行测试，但侧重点不同。它部分依靠消费者订阅而非广告支持，因此更关注让听众对服务的整体选择和内容感到满意，以争取更多的市场份额。满意的现有订阅者向朋友推荐，是卫星广播节目成功的关键。

公共广播在测试方面则较为宽松。有限的焦点小组可能会对新节目发表意见，有些是在节目播出前。网络可能会分别为听众和电台节目总监组织焦点小组，结果往往不同，这让一些节目总监明白不能只按自己的口味编排节目。而且公共广播可能在节目播出后才进行测试，因为它不依赖广告商支持和收视率，可以让节目自然发展。例如，PRI会要求独立制作人在提交节目材料前回答一系列问题，如节目创意、独特视角、吸引全国观众的原因、节目总监播出的原因以及合适的营销策略等。

互联网测试

互联网内容大致可分为两类：通过互联网同步播出的内容，如传统电台或电视台的直播；仅在互联网上可用的内容，包括存