17、有效新产品构思：IDEATRIZ方法学解析

有效新产品构思：IDEATRIZ方法学解析

在新产品构思的领域中，有多种方法和技术可供选择，每种都有其独特的特点和效果。下面将详细介绍相关的概念、技术以及一种新的产品构思方法。

1. 新产品构思的来源与方法

新产品构思的来源主要分为外部和内部。专利映射是一种挖掘竞争对手专利以寻找新产品潜在领域的方法，它较为流行且有一定效果。内部新产品构思则是利用组织资源来产生新想法，在相关调查中，内部想法捕获系统是最受欢迎的构思方法，但效果并非十分理想。

市场理论通常侧重于挖掘外部市场作为新产品构思的来源，但历史数据显示，许多令人惊喜的新产品想法是由对后续市场毫无了解的人提出的。仅基于客户声音研究和需求评估来设计产品，可能会导致产品是为过去的市场设计，因为市场研究大多反映的是过去客户的行为和需求，而不是未来的。此外，从潜在市场中难以提取新颖的想法，从信息饱和的市场中提取的信息也缺乏创新性。一些人尝试通过收集和使用市场趋势来探索外部来源，但市场趋势过于笼统，在新产品构思中的作用有限。

2. 构思技术及其效果

从1997年开始，对各种构思技术（IGTs）的有效性进行了实验。由于IGTs数量众多，实验选择了具有代表性的技术，包括：
- 直觉型IGTs ：头脑风暴、头脑书写、综摄法、横向思维和画廊法。
- 系统型IGTs ：价值分析和形态学方法。
- 启发式IGTs ：发明原理、分离原理、聪明小人法、121启发式、进化趋势、苏场分析与标准以及ARIZ。

实验在1997 - 2007年的培训环境中进行