如何做好竞品分析

一、竞品概述

1.什么是竞品

直接竞品：产品相同且满足同一目标用户群体

间接竞品：目标人群是否一致，但是核心功能不同

潜在竞品：产品有一定的关联，相关领域的衍生产品

2.什么叫竞品分析

产品和产品之间的横向对比，总结优劣性

作用：

a.知己知彼百战百胜

b.为自身的产品设计提供功能、可用性、关键技术等方面参考

c.提高自身产品的差异化程度

d.降低风险

关注竞品的运营策略以及新增功能

3.如何选择竞品

a.寻找行业内领先的榜样产品（取其精华）

b.类似于自己的产品（竞争关系最大）

c.有潜力的竞品（存活原因）

4.竞品分析的态度

客观：圈出考察维度，得出真实的情况，尽量客观公正

主观：设计交互如何

二、竞品分析的方法

1.竞品分析的目标

产品设计功能不确定、对产品功能修改犹豫不决、商业模式有问题、ui设计和交互设计不满、技术实现不满意......

2.竞品分析的维度

产品功能、产品界面、用户群体、产品运营推广方式、战略定位

3.如何获取竞争对手信息

竞争对手网站：关于我们、帮助中心、规则内容、产品历史更新版本、促销活动、最新调整、招聘信息等

艾瑞咨询、艾媒网、易观、199it、百度指数、七麦数据、alexa等行业数据报告<