新品上市调查方案-面临的问题

一个新产品的引入往往带有很大的风险性。传统的观点认为：随着竞争的日趋激烈以及变革速度的加快，新产品的利润贡献将超过以往老产品；消费者越来越喜新厌旧的今天，没有新产品的企业是注定要被淘汰的。然而新产品上市推广的失败率却很高，大致从66%到90%。美国威斯顿调查小组1991年的调查结果显示，市场经营者预计86%的新产品是失败的，1984年的估计值是80%。为了弥补损失并将企业的利润保持在一定的水平，找一家专业的市场调研公司是很有必要的。以下则是开元研究就新品上市调查方案（1）--了解消费者，制定营销计划中针对新品上市所面临的问题而提出的问题。开元凭借对市场的深入了解和对最新研究技术的运用，以长期积累的大量科学、客观的数据为依据为客户产品及品牌经营决策提供支持，进而为客户提供丰富有创造性的解决方案，最大限度的创造客户价值。  

新品上市，企业最大的困惑是： 1、如何打开市场？——触发消费2、新品，该如何发展？——营销策略。

企业往往会担心：

消费者还不太了解我们的产品，产品缺乏知名度

消费者会接受我们的产品吗？接受度如何？

消费者购买产品的过程及特征？

市场同类产品竞争激烈，我们能有空间吗？

我们产品的销售渠道如何设置？

采用什么营销策略能提升我们产品的知名度？