新品上市调查方案-调查目标及内容

新产品上市是很多企业获取利润、进行产品结构调整以及迎应竞争的重要方式。而我们发现很多企业产品上市有点打快拳，匆匆忙忙，无计划，没有建立一个较完善的产品上市机制，更谈不上上市前进行细致周密的市场调查，从而导致了产品还没上市就埋下了失败的伏笔。因此，找一家有经验且专业的市场调研公司是很有必要的。开元研究，成立于2002年，是一家专业的市场调研机构，新品上市调查方案是开元研究全新方案，以下则是新品上市调查方案—调查目标及内容部分方案设计。

调查目标

1、 了解消费者产品需求，确定目标消费群体

2、  判断消费者需求，实施满足消费者需求的营销策略

3、  了解消费者购买特征，为营销及产品宣传提供依据

4、  掌握竞品市场反馈，分析与自身产品差异，制定差异化营销策略

开元观点：从消费者需求特征、购买特征、对产品品牌认知及市场竞争角度进行展开，全面调查分析

消费者群体特征：年龄、性别、职业、收入水平、文化程度等； 信息来源渠道（对不同广告媒体的接受程度、对不同广告形式的偏好）

消费者需求特征：需求动机； 对产品性能、功效、使用的要求； 购买选择标准； 对产品价格的期望； 该类产品消费观念

消费者购买特征：购买动机； 购买的种类、规格、品牌； 购买场所； 购买数量和频率；

购买用途（给谁使用）；

产品品牌认知：品牌认知度； 品牌忠诚度； 对新品牌/产品接受度； 转化品牌的动因；

对该品牌的认知及态度

市场竞争分析：该品牌及竞争品牌的品牌知名度、喜好度；消费者的使用评价，包括消费者没满足的方面以及对产品的期望