陌陌近期在全国范围内进行了大规模的广告投放和品牌宣传活动，首次明确阐述其品牌理念，强调自身的社群文化和兴趣聚合的移动社交特性。面对移动社交市场，陌陌作为仅次于微信的独立应用，正努力通过品牌建设吸引更多用户。
这几天，频繁在地铁、公交站台的广告栏看到陌陌的户外广告，其画面中不相同的“约”的内容讲述了不相同的故事，颇有新意。据媒体报道，这次陌陌在全国规模进行了广告投进和品牌宣传，而且首次论述了其品牌理念，格外杰出自身圈群文明和爱好聚合的移动交际特征，着力品牌形象的缔造。
回忆陌陌的开展史，其第一个版本是2011年8月份上线的，这个时刻点，和微信前后脚。截止本年4月，陌陌的注册用户打破1.2亿，日活泼用户1900万。这个成果，关于微信、微博来说不算什么，可是关于一个没有垄断性手法“搜刮”用户的APP来说，适当了得。但在这3年中，陌陌在品牌缔造上走得不快，其前期用户堆集依托不错的商品体会和较早进入商场的时刻优势，之后一段时刻，“约炮神器”的俗称被传开，也让陌陌尝到甜头。
眼下的陌陌，刚好跨过了1亿用户大关，跻身渠道级运用的行列。接下去，怎么非常好地招引用户，添加用户粘性变成公司领导者有必要考虑的疑问。
从行业特性来看，互联网和移动互联网不存在本质上的技术壁垒，没有谁能经过技术手法围拢用户，阻止用户丢失。关于陌陌来说，勾住用户的爱好点，供给有价值的运用体会才是良策。其不断上线的新功能和继续更新的版本，阐明在内容构建上，它在尽力满意既有用户的需求，比方结交兄弟的互动群组，进行主题沟通的陌陌吧等，为用户随性分享供给了空间，也得到了用户的认可，1900万活泼用户就很阐明疑问。但要想完成用户继续添加的方针，技术层面明显远远不行，凭借品牌的力气势在必行。
发扬品牌优势的第一步是要构成一个清晰、清晰的品牌形象，这是陌陌之前所短缺的，也是正在花力气办的事。资料显现，陌陌这次约请的是国际闻名广告公司W+K操刀商场和品牌战略的落地履行，其客户包含耐克、克莱斯勒、吉普、宝洁、蒂芙妮等国际闻名品牌。在构思上，陌陌这次品牌广告传递的信息首先要化解堆集下来的“约”字诀疑问，拓展群众对“约”的幻想力，而更重要的是展现陌陌用户的生计状态和生活态度，引发用户的精力共识，即陌陌上有和你相同的人，他们在做和你相同的事，在这里可以体会更多快乐。
回忆陌陌的开展史，其第一个版本是2011年8月份上线的，这个时刻点，和微信前后脚。截止本年4月，陌陌的注册用户打破1.2亿，日活泼用户1900万。这个成果，关于微信、微博来说不算什么，可是关于一个没有垄断性手法“搜刮”用户的APP来说，适当了得。但在这3年中，陌陌在品牌缔造上走得不快，其前期用户堆集依托不错的商品体会和较早进入商场的时刻优势，之后一段时刻，“约炮神器”的俗称被传开，也让陌陌尝到甜头。
眼下的陌陌，刚好跨过了1亿用户大关，跻身渠道级运用的行列。接下去，怎么非常好地招引用户，添加用户粘性变成公司领导者有必要考虑的疑问。
从行业特性来看，互联网和移动互联网不存在本质上的技术壁垒，没有谁能经过技术手法围拢用户，阻止用户丢失。关于陌陌来说，勾住用户的爱好点，供给有价值的运用体会才是良策。其不断上线的新功能和继续更新的版本，阐明在内容构建上，它在尽力满意既有用户的需求，比方结交兄弟的互动群组，进行主题沟通的陌陌吧等，为用户随性分享供给了空间，也得到了用户的认可，1900万活泼用户就很阐明疑问。但要想完成用户继续添加的方针，技术层面明显远远不行，凭借品牌的力气势在必行。
发扬品牌优势的第一步是要构成一个清晰、清晰的品牌形象，这是陌陌之前所短缺的，也是正在花力气办的事。资料显现，陌陌这次约请的是国际闻名广告公司W+K操刀商场和品牌战略的落地履行，其客户包含耐克、克莱斯勒、吉普、宝洁、蒂芙妮等国际闻名品牌。在构思上，陌陌这次品牌广告传递的信息首先要化解堆集下来的“约”字诀疑问，拓展群众对“约”的幻想力，而更重要的是展现陌陌用户的生计状态和生活态度，引发用户的精力共识，即陌陌上有和你相同的人，他们在做和你相同的事，在这里可以体会更多快乐。
要想树立起活跃、阳光的品牌形象，就必定要把以上信息传递到位，并借此激起潜在用户的运用愿望，用清晰、直白的品牌理念来感染方针受众，使其变成陌陌品牌的花费者，然后完成继续添加用户的意图。所以说，陌陌的品牌广告不仅是解决眼前的疑问，更是攸关公司开展的新战略的开端。
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