“AR眼镜真要颠覆世界？冷静！这可能是一个被吹大的‘十年后的故事’”

最近听说国内AR+AI又完成数千万元融资，这让我也有些心动。
但冷静下来，我想给大家一个更诚实、也更残酷的分析——AR眼镜确实有机会，但它也可能是一个被过度包装的“明日之星”。

它的真实现状，其实是机会与泡沫并存。

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01 朋友圈都在吹的AR眼镜，真要火了？

在科技圈，AR被包装成“下一代计算平台”“元宇宙入口”“数字世界的眼睛”——光听这些词，你会觉得它马上就要改变世界。

但问题是，距离“改变世界”，AR眼镜到底还差几步？
我们先来看看谁在买，以及为什么买。

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02 谁在买？不是你想的那样

现实数据告诉我们，AR眼镜的买家，大多不是普通人：

• B端企业：远程协作、仓储物流、巡检维修，买来是为了提升效率。

• 极客玩家：尝鲜体验、开发应用、写测评。

• 专业创作者：拍摄、特效、直播互动。

为什么他们会买？

• 差旅娱乐：像随身带了个电影院。

• 游戏沉浸：AR版的“Switch + PS5”。

• 轻办公：随时调出虚拟屏幕，不受空间限制。

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03 卖的人又是怎么推的？

厂商卖AR眼镜的时候，常用三类卖点：

1. 视觉冲击 → “巨幕体验”“虚拟现实融合”“沉浸感”

2. 科技感 → “下一代计算平台”“空间计算革命”

3. 生产力工具 → “随时随地工作”“释放双手”

听起来很酷，但这些卖点真的是大众刚需吗？
现实很骨感——

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04 三座大山挡在面前

1. 技术物理极限

• 光学显示、续航、重量依旧是瓶颈，没法全天候佩戴。

2. 内容生态冷启动

• 可用的AR应用和内容太少，很多功能只是“演示视频里有，现实生活里没”。

3. 隐私与接受度

• 佩戴者拍摄、取景时，旁人会有防备心理，社交场景尴尬感强。

这三关不过，出货量再好看，也可能只是短期热潮。

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05 数据冷水：热度 ≠ 刚需

2023年全球AR/VR设备出货量同比增长超110%，听起来很猛，但基数只有几百万台——相比手机、电脑动辄上亿台的市场，还只是“小池塘里的大浪花”。
VR曾经也有过这样的高增长，但三年后陷入增长停滞，AR眼镜可能面临同样的预期落差。

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06 未来怎么看？

我的判断是：

• 短期（1-3年）→ B端比C端更现实，比如远程协作、培训、医疗、工业巡检。

• 中期（3-5年）→ 如果光学+算力+生态三大问题解决，才有机会进入大众消费场景。

• 长期（5年以上）→ 真正的空间计算时代，才可能出现“iPhone时刻”。

对创业者的建议：

• 别指望一口吃成胖子，先在细分领域扎根。

• 卖点落地到生活场景，而不是空谈“革命”。

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07 写在最后

AR眼镜不是空壳，但也远没到“人人都需要”的地步。
如果说它是一场科技革命，那至少现在，还只是起跑枪响前的预热。

等到有一天，你地铁上、咖啡馆里，能看到一半的人戴着它，才是真正的拐点。
在那之前，冷静看待每一次“PPT里的未来”，才是最好的投资姿势。