2021下半年企业直播发展趋势四大预测

2020年一整年，疫情大大加速了用户线上化教育进程，对于C端用户，观看直播已成为其工作和生活中的一部分。而对于B端的企业，直播不仅可以带货，还能贯穿其对内培训和对外营销等多个业务场景，企业对直播的价值愈加认可。

据权威机构数据统计显示，2020年，企业直播服务市场强势爆发，增长率达到约158%。2021年上半年，这种势头依然不减，越来越多的企业布局直播生态。那么下半年企业直播有哪些趋势呢？小编将带大家了解一下。

2021上半年用户观看直播更加多元化

趋势一：更多的企业直播+场景出现

2021年上半年，除金融、教育、培训、医疗等传统较早开启直播的行业，企业+直播的行业和场景不断丰富，像企业直播+旅游，企业直播+文化，企业直播+助农等场景不断涌现，预计下半年将有更多企业直播+行业和场景将陆续“惊喜上架”。

趋势二：直播应用更加垂直和深化

教育、金融、汽车行业等信息化程度较高、规模较大的企业在已经有一定直播经验的基础上，随着开播频次的提高，不再满足直播的浅层次应用，急需寻求符合其自身业务特点的行业直播解决方案。

趋势三：企业选择第三方直播服务商搭建直播系统

随着直播进程的深入，传统直播平台难以满足企业的细分需求，越来越多企业寻求专业的第三方直播技术服务商搭建直播系统。

对于资源竞争力不足、抗风险能力较差且数字化能力不足的中小企业，高性价比，高标准化，SaaS直播服务是首选。

对于组织架构庞大、员工数量多的大型企业，企业更青睐搭建品牌自有直播平台，因此较灵活，可按需开发功能（支持与企业数据中台或业务系统打通）的PaaS服务更符合企业数字化战略需求。

趋势四：企业更注重打造公域与私域直播营销闭环

下半年，越来越多企业将发现公域与私域结合开播的重要价值（部分受政策监管的特殊行业在公域直播有限制）。把公域和私域的流量导流到品牌自有直播间，在直播过程中鼓励分享裂变，最后将生成的回放视频加工上传分发到公域平台和私域流量池持续曝光为下次直播造势，如此循环实现全域流量营销闭环。

可以预料，下半年的企业直播依然发展态势良好，但越来越多的企业希望在表现形式和功能体验上寻求突破，以获得差异化优势，提升用户留存、提高收益。