15、增强现实与虚拟现实：技术革新下的营销新机遇

增强现实与虚拟现实：技术革新下的营销新机遇

增强现实（AR）：现实的数字化拓展

增强现实（AR）是一种通过计算机生成的额外信息来增强用户对现实世界感知的技术。当我们观看体育赛事，如网球比赛时，屏幕上叠加的球员统计信息就是AR的一个简单示例。而像《精灵宝可梦Go》这样的应用程序，让用户通过智能手机摄像头看到叠加在现实世界中的宝可梦角色，更是让AR走进了大众视野。

AR的定义十分有趣，Vivian Rosenthal将其定义为“覆盖在现实世界上的数字层，肉眼无法看到，但可以通过智能手机或计算机的摄像头看到”。除了常见的视觉呈现，随着移动设备和计算设备能力的提升，AR还可以提供声音、触摸、温度和气味等多种感官输入。

AR市场预测

市场预测显示，AR市场规模将从2016年的40亿美元增长到2022年的1610亿美元，复合年增长率高达85.4%。预计到2020年，将有10亿用户使用AR，并且64%的美国用户认为AR在工作场所具有价值。到2022年，预计将售出2280万副智能AR眼镜，AR设备的市场潜力巨大。

AR的发展历程

AR的研发已经进行了二十多年，在手术、教育、旅游和娱乐等多个领域都有应用。以下是AR发展的重要时间节点：
| 时间 | 事件 |
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| 1957 - 1960年 | Morton Heilig开发了头戴式显示器Sensorama，并于1960年获得美国专利 |
| 1965年 | Ivan Sutherland发表了《The Ultimate Display》，提出了关于终极显示的设想 |
| 1968年 | Ivan Su