互联网盈利模式 之 广告之死

 

    我不明白互联网的盈利模式为什么是这个样子的，在我看来互联网地带一直是有人开垦，有人破坏，有人种粮，有人种草，有人放羊，有人放狼，有人抢劫，有人放火，有人真诚，有人行骗，有人活动，无人管理的一望无际的大荒原。信息体制的种种弊病在互联网上表现得尤为突出。而解决这些弊端的一个其核心问题就是盈利模式的问题。

    首先做一个类比：拿互联网和电视网络比较。电视网络由于是推出式的信息模式，又由于其传播成本较高，因此只能是播放公共信息，如果它播放的信息只对一个人有价值，那么就等于浪费了几千万人的时间。又由于它播放的是公众信息，因此广告毫无疑问成为其主要收入来源。而互联网则有着本质的不同。

    互联网是交互的点拨媒体，互动性强，信息量大，本应因此而诞生一种全新的盈利模式，但可笑又可怜的是，现有的网络运营商却不约而同的步电视网络的后尘。 我不是说广告不能做，而是说互联网理应有更好的盈利点。我们知道：基本上没有人会主动的看广告（我三岁的女儿除外）。为了吸引大家看广告，电视不得不提供一些有趣的节目。把广告在节目的空档里插播。应该说这是一种很蹩脚的解决方案，但是没办法，电视网络大约只能如此。可笑的是，网络这种新型媒体没有抓住与生俱来的技术优势，反而比电视网络的盈利模式还要拙劣。

    首先是电信部门这些网络的物理设备运营商，他们不管三七二十一，一律按照流量、带宽和时间收费。无论你是接受信息还是发送信息，无论你是在为网络作贡献还是制造垃圾，费用相同。这就好比一个愚蠢的商店老板，只收进门费，而拿多少货物他不管，即使是送货的人员近来他也要收费，当然放火的人近来他也放行。

    其次是网站的运营商，他们竞相模仿电视和报刊的盈利模式，把有价值的信息和无价值的广告穿插播放出去。以为自己可以像开了电视台一样大把挣钱。殊不知，电视媒体是时间占有，而网络信息则不能停播有用信息后全屏幕的插播广告，随然网页看起来和报纸杂志类似，似乎可以使广告占有一定的空间，然而与报纸杂志不同的是，广告是流动的而非持久地占有。况且报纸信息量少，看报的人有时间看一眼广告，而网络信息量大，好多人都是扫一眼就走。因此和传统媒体竞争广告绝对是以己之短攻彼之长。

    信息的价值何在？网络的价值何在？我不知道这些运营商是否真的想过。放弃终端可知可控性，放弃互操作性，放弃原有信息的价值而模仿传统媒体，这岂不是拿着炮弹当棒追用？从98年到现在，8年多的时间过去了，一阵发疯似的泡沫过去，除短信收费这一畸形儿诞生之外，别的盈利模式毫无进展。

    我从大三离开大学到现在也已经5年了，从我第一眼看到网络，我就坚信它是消灭广告现象的有利的平台，并因此而踌躇满志的弃学业而从事IT。然而，让我没有想到的是网络这一方便快捷的信息通道，不但没有澄清玉宇，反而使本已混浊的世界更加黑暗。在这里，我姑且不说信息的价值，这个留待别文详述。就仅说广告本身。就算世界上确实只有广告这么一条挣钱的路，那也不是这么个走法呀。

    我们都讨厌广告，原因何在？不是我们不需要广告中的商品。而是我们从广告用语中听不到任何有价值的信息！“鄂尔多斯 温暖世界”这句话能说明什么？传统媒体时间紧，篇幅短，内容有限情有可原，网络也有时间和篇幅的限制吗？你只要是事实求实的登记商品所有信息，优劣详备，能够帮助用户快速的从几千种商品之间迅速的定位自己需求的那一种，我就不相信没人看！但可惜，我只见过购物网，没见过选物网。购物和选物不同，开一个购物网站。不过是增加一个商店，而我描述的选物网，则是巨额投资打造商品揭发网站！专门针对电视报刊作广告的商品，找专家一一事实求实的分析其短长，只要事实求实的揭露其短处，即使打官司也不怕。而对于普通消费者而言，则是打开了一扇心窗，增加了两只慧眼。

    这样的网站我不相信没有流量。如何收费？收会员费。普通信息免费可见，涉及行业分析，和同类商品技术分析报告（给这类商品的企业用的）则收取一定的会员费。这类网站上可以设置广告，但不需要交广告费，只需要交质量保证抵押金，也就是说，如果网站登记的广告信息一旦有虚假被客户投诉并认定了，则马上扣除抵押金，并且在网站上宣传3周（某某企业商品有假，大家不要购买），至于抵押金的多少吗？则无上下限，同类企业可以自由竞争，抵押金的多少会显示在网站上，第一个发现商品有假的用户可以获得20%的酬劳。

    这就是我所认可的一个简单的网站模型，它是一个行业或者一种应用的信息交流平台。它有三个基本特征：一、全部信息真实可靠，发现虚假重赏；二、方便强大的检索功能和定制功能，让用户迅速定位自己需要的信息；三、对于很有价值的信息收取用户费用。

    信息应该是对我们认识事物提供帮助的，而不是混淆是非，颠倒黑白，文过饰非，瞒天过海的。网络这一高效快捷的新技术平台在我们这个时代产生，理应担负起这个历史使命。我们开拓了阡陌纵横的原野，构建了五彩缤纷的城市，然而我们的精神世界仍然错败不堪。学者无理想，生者无信念，拼者无目标，行者无方向。知识多而无脉，文化广而无源。在这个社会上飘荡的人们，无不如风中败絮，上下不由。有幸悬挂梢头者，无不报树残喘，惴惴苟安。