白皮书写作方法-1

白皮书写作方法-1

1. 核心目的：

	评估新技术；获得投资回报；起到宣传效果

2. 基本特征：

	a. 提供公允的信息和分析
	b. 提出问题和解决方案
	c. 基于权威研究提供建议和主张

3. 重要能力：内容创作、框架思维、项目管理、资源获取

	a. 内容创作：写出研判观点、核心价值导向、方法论、典型案例
	b. 框架思维：基于海量素材的逻辑框架
	c. 项目管理：使用计划表、协调资源推动该项目
	d. 资源获取：从公司获得跨团队、客户关系的支持

4. 关键阶段：筹备期；策划期；撰写期；设计期；宣传期

	a. 筹备期：明确白皮书的定位、背景、受众、目标；向领导申请资源
	b. 策划期：项目周期、干系人、资源规划、风险管理；明确主题框架、分工DDL
	c. 撰写期：
		i. 素材整合：
		ii. 内外调研：
			1) 内部：方案专家；资深顾问；售前专家采访
			2) 外部：客户调研；问卷形式；客户案例做好筛选的准备
		iii. 分工协作：基础内容、流畅度可读性区分开
		iv. 内容汇编：文风统一、逻辑契合、符合原本框架
		v. 内容审校：专家、顾问专业性审核；客户、公司高层敏感度与方向审核；直接领导、市场总监最后审核
	d. 设计期：
		i. 插图原型
		ii. 排版设计
	e. 传播期：
		i. 制定宣传计划表：有序推进免费渠道和付费区道
		ii. 留资导向：筛选客户；建立沟通
		iii. 总结反馈：汇总阶段性数据；了解反馈和价值收益

5. 写作技巧：

文字简明扼要；
使用第三人称；
运用视觉元素（文字标注等）；
落实信息来源；
强调传递信息不推销；
与时俱进多阅读