16、繁荣引擎：信息时代的产业变革与竞争新规则

繁荣引擎：信息时代的产业变革与竞争新规则

在当今的经济环境中，我们正经历着一场由数字技术能力引发的产业变革。这场变革不仅改变了产业的发展模式，也重塑了市场竞争的格局。下面，我们将深入探讨推动这一变革的繁荣引擎。

数字技术驱动的产业变革

数字技术的发展使第三次工业革命后期呈现出显著的产业转型特征。以往稳定的环境变得竞争激烈，一些成熟产业甚至经历了“去成熟化”过程，再次成为创新和变革的温床。这种产业动荡的根源在于五个基本因素，我们称之为繁荣引擎。

以录像机（VCR）和半导体为例，技术进步使得这些领域不断有新应用开发，传统产业边界变得模糊，新设计取代旧设计，产业社区网络也不断演变。随着竞争加剧，企业面临的不确定性也在增加。因此，企业必须理解这些繁荣引擎所体现的增长、发展和更新的动态。

如今，美国正处于一场新的革命之中。这并非民主传统的政治动荡，也不是意识形态的纷争，而是数字技术能力带来的产业变革革命。一些企业如Computer Associates、Toshiba等愿意“免费赠送产品”。例如，Computer Associates在1993年推出会计程序Simple Money时，将前一百万份拷贝定价为零；Toshiba承认其即将推出的数字电影播放器可能永远无法收回初始投资。这些企业的逻辑是，在价格快速下降的时刻，企业仍可通过其他方式实现繁荣。

竞争策略的转变

过去，销售低于“成本”的概念并不新鲜，但信息时代的经济动态——繁荣引擎，使这种策略更具吸引力和普遍性。过去，企业通常根据成本领先、差异化和聚焦等通用策略进行竞争，且特定类型的策略与特定的市场条件相关联。然而，在高科技产品领域，这种区分已不再明显。大多数电子产品成为“