微信小程序，危机了谁？

前言：

       很久之前就说小龙叔要出个小程序，那个时候刚在学习Android原生开发，当时觉得Native APP还是无可替代的，不管是用户体验还是功能扩展都无法与Native APP比，

并且也没多少人会愿意舍弃成为独立流量入口的机会不做而去选择受限于微信的小程序，同时还增加了用户停留微信的时常，增加了微信的用户活跃度。现在想想我真的太年轻

，其实微信小程序还是有很大的用武之地的，让我们一步一步来接近小程序，看看他到底适合谁？危机了谁？

1.企业号，服务号，订阅号，小程序的定位

        一看微信公众平台发现企业号被降权而服务号、订阅号、小程序权重比较高了，也可以看出腾讯的侧重点。从官方对功能模块的简介也可以很明显的看出各个功能的定位

企业号面向企业，企业可以通过企业号面向个人提供服务，帮助企业做好toC业务。而订阅号面向媒体和个人，针对辅助资讯，新闻，专业知识，文章等内容的产出和分发。而

企业号的定位却是正对企业内部，方便企业内部高效的管理以及企业关系链的管理。      

        服务号，企业号，订阅号的定位都十分明确，我们再看看，小程序的定位“一种新的开发能力，在微信内可以便捷的获取和传播。。。” ，看了好一阵也没明白定位，这样的定位描述

仿佛有放诸四海而皆准的意味啊。

2.到底谁适合微信小程序？

    2.1 从企业类型来看

       （1）有流量的大厂：自己有流量入口，有活跃度，他是万万不愿意接入微信小程序的，这样做等同于把用户的时间转嫁给了微信，相对来说就减少了自己应用对用户时间的占有，同时还受限制于微信，谁愿意呢。

       （2）中小型服务型企业：这类企业做应用的终极目的是为用户提供特定的服务，同时也有一定的技术能力，所以对他们来说有流量，又可以节约时间，成本，转战小程序是一个不错的选择。

       （3）新闻，资讯型企业：这类企业做应用盈利模式一般是广告和电商导购，小程序适不适合该类企业需要看腾讯是否开放小程序接入广告，当然还是受到微信限制。

       （4）工具型企业：这类企业做应用的盈利模式一般也是广告，所以还得看腾讯是否开放接入广告。

       （5）个体商户：他们一般没有开发能力，对于他们来说可能只是卖个小服务，做做餐饮什么的，所以他们是没必要做这些的，只要接入”美团“，”百度“或者”口碑“这些的，然后做好运营就好啦。

       （6）电商购物型企业：这类企业主要盈利模式是商品销售，所以对他们来说有流量的地方，就有交易，就能赚钱。当然某宝大厂就没必要了。

    2.2 从APP分类来看

      我截了两张乐视应用商店的图，我们来看看：

    

     纵观APP分类，想想小程序也挺可怕的，感觉绝大部分都可转到微信小程序，除去通讯社交，图像影音的个别与底层相关的和手机美化应用不适合之外，其他的理论上都可接入。

3.小程序的优点                              

  

              

4.小程序面临的挑战

        1）改变用户习惯：大多数用户都习惯了下载应用到桌面然后使用，比如我，只要内存够多下一个APP又有什么所谓；所以改变用户习惯还要一段时间或者某些激励手段。

        2）功能扩展：现在粗略的看了一下小程序支持的功能，是一些主要的比如：文件上传、网络请求、媒体播放控制、缓存处理、文件处理、绘图、设备信息获取等，和原生的APP功能还是有很大差距的。

        3）推广：腾讯设置的规则是通过扫描二维码或者激活小程序功能后精确匹配搜索才能进小程序，这样当然有腾讯考虑的问题，但是从另外一个方面来看，他加大了小程序推广难度，无论是腾讯自己还是小程序开发者，

因为除了一部分技术和关注互联网的人以外，大多数人是后知后觉的，可能更本不知道小程序这个功能或者不以为意，没有直接展示给用户选择的方式易于推广。

        4）实现小程序拥有方能盈利。

5.看腾讯的规则与用户体验

            1. 通过二维码扫描进入而不是采用应用市场的模式，之前有人说可能是为了规避ios appstore审核，可能算是一种原因，但我觉得他不做应用市场的原因还是用户体验，这样做的好处就是，即使微信变得再庞大，他的

APP界面依然简洁干净，方便用户选择，不像某些大厂当规模越来越大，业务拓展越来越多，功能越来越多的时候就显的APP特别臃肿，试想一下已进入某个APP整个界面都是功能，功能堆砌，看的头晕眼花谁喜欢呢？谁觉得用户体验好呢？

            2. 不能分享到朋友圈：我想这点很明显是为了引入小程序而不破坏朋友圈氛围的一种做法，之前微商并没有这个限制，结果就是刷爆朋友圈，全是微商内容，现在搞得用户讨厌死朋友圈刷广告的了，这或许也是微信从微商学到的

经验吧。

6.小程序对于腾讯的意义

        1.提高了用户活跃度，成功吸收了部分服务类，工具类APP对用户的时间占有。

        2.微信链接人与服务的目标进了一步

 

        3.多了变现渠道

7.危机了谁？

       这次的主题是，小程序到底是谁的危机？

                移动程序员的危机？从上面的简单分析，我觉得对于我们这类移动开发程序员来说还是有冲击的，可能大部分工具类，服务类，媒体新闻类、电商购物类等应用会选择接入小程序，而不选择开发原生的APP（当然已有不会

放弃使用）。但是话有说回来，对于android,ios原生开发者来说，学习小程序开发还是简单的我认为，只是小程序相对来说降低了开发门槛，竞争就变得更强了，说不定一不小心真的会失业。

                应用市场的危机？我觉得小程序推的好的话，应用市场肯定会受一些影响的，部分类别的APP转向小程序不选择原生APP，从而影响应用市场上新率。

                各行业现有产品（这里统指各类服务型产品，实体产品，品牌等）的危机？这也是可能会受到冲击的一点，每一个新生产物都会有一定的红利期，而在这红利期内如果抓住了时机，会应时而生很多新兴的品牌和企业，从而

冲击现有的产品，行业或者企业。

8.大胆猜猜微信未来盈利模式

        1.做搜索：类似于现在百度/google，不同在于百度/google搜索网站，而微信则搜索小程序，但是采用像现有的RTB（实时竞价）推荐方法可能性比较小。

        2.付费功能：根据付费特定开放API使用和功能使用权限。

结束语：其实微信如果能做到小程序有和原生APP同样的盈利能力，我想它对APP的冲击是可怕的，大多数企业也会选择小程序，当然大部分可能会两者兼顾，都不放过。