Demand Side Platform （需求方平台）名词一览

01、DSP

Demand Side Platform （需求方平台）
程序化广告的广告投放管理系统平台以及相应的服务提供方。

02、基本认识

Ad Exchange
广告交易平台（也有称之为广告交易网络的，简称 ADX），是程序化广告中的广告“交易市场”。

DMP
（Data-ManagementPlatform，数据管理平台）：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据（3rd party Data）、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。简单理解：是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。

广告主
（Advertisers）广告主是为推销产品或者提供服务而购买流量进行广告投放，通常就是花钱的角色，显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛……

03、交易方式

PDB：保价保量（Programmatic Direct Buying）

PD：保价不保量，优选购买（Prefer Deal）

RTB：实时竞价（Real Time Bidding）

04、付费广告

Bid：竞价

Impression：曝光，也被称为“展示”或“显示”，简称 imp，是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了1次，每个广告增加1个Impression。

Click：点击，简称 clk，是指互联网用户点击某个广告的次数。

CPM：（Cost per Mille）按展示付费。这种收费方式通常单次展现的成本不高，但是访客意向不会很强，适用于为提升企业曝光量的推广，然后做长线转化。

CPC：（Cost per Click）按点击付费。CPC 是指在投放广告时，用户每点击一次，就会扣取广告主相应的费用。这种扣费模式通常成本较高，适用于针对精准目标客户的投放，比如百度搜索竞价广告。

CPT：（Cost per Time）按时间付费。每时间段成本，是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。

05、广告形式

网络上主要的常见广告形式：焦点图、Banner位、视频广告、按钮广告、文字链广告、弹出广告、搜索引擎广告、原生广告。

Banner：广义上是图片或者动画展示类广告的统称。这个词的含义源于上街游行队伍中拉着写有标语的大横幅，后来扩展到互联网广告领域。

banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。是比较常见的移动广告展现形式。一般以图片的形式出现，常见于APP的底部或者顶部。这种方式的广告能够直观的向用户展示，容易吸引用户的注意；但是部分会对APP界面内容造成一定的遮挡，可能会影响用户体验。

这种形式的广告较为普遍，收益也比较平稳，大多数开发者也会选择此种类型的广告，但有的时候会因为与所在的应用展现形式不匹配而引起用反感。常用的计费方式是CPC。