DSP、ADX、SSP、DMP之间的关系

DSP、ADX、SSP、DMP之间的关系

在线广告的演化进程催生出程序化购买的概念，即把从广告主到媒体的全部投放过程程序化，通常需要一个程序化平台去购买广告展示。

程序化购买主要分“公开竞价”、“私有市场”两类交易方式，

DSP-需求方平台，也就是广告主服务平台，广告主可以通过DSP平台设置自己想要的受众目标以及愿意出多少钱购买这些受众的曝光等操作完成广告投放，面向广告购买方。

SSP-供应方平台，它是媒体服务平台，媒体方可以通过SSP平台完成广告资源的管理，如流量分配、价格、筛选等等，面向广告售卖方。

ADX-广告交易平台，连接买方和卖方，ADX将媒体的广告流量以拍卖的方式卖给DSP。

DMP-数据管理平台，整合各方数据并提供数据分析，数据管理、数据调用等，用来指导广告主进行广告优化和投放决策。

下图简要的说明了DSP、ADX、SSP之间的关系：