为什么越来越多的手机浏览器转型新闻客户端？

▍PMCAFF产品经理社区的咖友提问：为什么越来越多的手机浏览器转型新闻客户端？

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▍  YDong   某大数据公司 产品经理

我从用户和生产商两个角度来谈谈。

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用户

• 本质是获取信息

对于用户来说，不管是使用浏览器还是新闻客户端，其本质都是获取信息。

根据艾媒咨询2014年数据显示，手机网民移动端资讯获取首选方式上，手机新闻客户端最受青睐，占比为35.8%，其次为手机浏览器，占比为20.9%。

• 获取信息的方式从主动搜索到个性定制

用户获取信息的发展轨迹已经逐步实现了从“搜索 > 门户 > 推荐”的转变。

基于用户数据的推荐切合了用户懒的需求，热点数据推送+个性化推荐几乎可以满足用户的绝大多数需求。

随着信息高效对接，传统编辑推荐的阅读方式已经很难满足用户的阅读需求，用户在阅读界面、字体、排版等方面的个性化设置自主性更强，手机新闻客户端应该让用户有更多途径去管理手机新闻客户端。调查显示，超过50%的用户会在新闻客户端自定义新闻频道。

• 收获认同感以及情感的释放

评论、点赞让用户从旁观者变成参与者，用户更像是一个有血有肉的人。

网易的评论区让诸多网友感慨“自古网易出大神”

• 用户为什么倾向客户端？

推荐和社交操作都是基于用户概念，对于用户概念客户端对比浏览器有天然优势。

搜狐新闻客户端

以搜狐新闻客户端为例，其账号体系除了搜狐自身账号以外，它还接入了国内主流的七大平台帐号体系。

搜狐新闻客户端

在分享上，微信好友、朋友圈、QQ 好友和 QQ 群都是活跃度最高的社交产品，因此也是回流量最高的渠道。这两类 IM 产品在此显露，可以更好地引导用户把好玩的内容分享给最熟悉的朋友，从而为平台带来新的用户。

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生产商

• 本质需求是盈利

不管是使用浏览器还是新闻客户端，其本质都是盈利。

• 生产商为什么倾向客户端？

一是，客户端较手机浏览器有更多展示广告的机会，结合用户数据做精准广告盈利更高。

在PC端，横幅广告仍是广告主倾向的主要的广告形式，社交媒体的信息流广告逐渐被广告主接受并正在崛起。在移动端的角标广告、开屏广告、横幅广告和信息流广告占据了移动端广告前几位。

数据显示，2015年广告主考量广告平台的要素：广告精准程度、受众覆盖规模和广告平台拥有的媒体资源是广告主考量广告平台的三大关键要素。

二是，客户端的扩展性更好，社交、电商都可以，有更多的可能性。

相较于2014年，用户对门户和搜索的关注度逐步走低，社交、电商更多受到用户关注。

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