搜索引擎原理

什么是搜索引擎

根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网搜索信息，在对信息进行组织和处理之后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

搜索引擎优化 SEO（search engine optimization）

在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部以及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎关键词的自然排名。

搜索引擎营销 SEM（search engine marketing）

通过付费广告在搜索引擎中快速获取流量的数字营销策略，其核心是通过竞价排名机制让企业的广告出现在搜索结果页的显著位置（如顶部或底部），从而精准触达目标用户。

• 通过向搜索引擎平台（如Google、百度）支付费用，购买关键词广告位，当用户搜索特定关键词时，广告会被优先展示。
• ​​通俗理解​​：类似于“租用”搜索引擎的黄金广告位，按点击次数（CPC）或展示次数（CPM）付费，花钱买流量。

SEM和SEO核心区别​：​

​​维度​​	​​SEM（Search Engine Marketing）​​	​​SEO（Search Engine Optimization）​​
​​定义​​	通过付费广告在搜索结果页获取流量（如Google Ads、百度推广）	通过优化网站结构和内容，提升自然搜索结果排名
​​成本​​	按点击付费（CPC），成本直接且需持续投入	初期技术/时间成本高，长期流量免费
​​生效速度​​	即时生效（广告审核通过后立即展示）	慢热型（通常需3-6个月才能看到明显效果）
​​流量控制权​​	可精准控制关键词、预算、投放时间	依赖搜索引擎算法变动，控制权较低
​​排名位置​​	固定展示在搜索结果页顶部（标注“广告”）	自然搜索结果区域（非广告位）
​​长期性​​	停止付费即消失	排名稳定后可长期获取流量

短期营销：SEM竞价推广

长期发展：SEO优化 

搜索引擎工作原理

1、抓取（“蜘蛛”程序）

• ​​网络爬虫​​（如Google的Googlebot）自动遍历互联网，收集网页内容。
• 例如：每天Google爬虫访问数十亿个网页，跟踪链接发现新内容。

2、分析搜索内容，收录建库、建立索引

• 将爬取的内容分类存储，形成类似“图书馆目录”的结构。
• 例如：索引中记录“AI技术”相关网页的标题、关键词、内容片段。

3、对结果排序

• 根据算法（如Google的PageRank）评估网页质量
• 按相关性排序。

搜索引擎收录

网页被搜索引擎的“蜘蛛”程序抓取并保存到索引数据库中，用户能够通过搜索显示出来，就算被收录了。

通过在搜索引擎上输入 site:+域名  可以检查有多少相关的收录内容

关键词

定义：输入搜索框中的文字，也就是命令搜索引擎寻找的相关信息

关键词分类：

核心关键词：网站的核心内容、主要服务。可以是产品，也可以是服务

长尾关键词：与目标关键词相关的任何有搜索量、有人关注的关键词。长尾关键词的词流量小，但是词量大。

关键词的选取：

1、头脑风暴列出待选词

2、查看竞争对手网站的关键词

3、使用关键词挖掘工具（百度推广）