|行业洞察·母婴|《2024年母婴消费未来趋势洞察报告》

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核心内容概要：

1. 消费趋势前瞻

   • 2024年中国母婴市场的消费者趋势呈现回归质感与理性的特点。

2. 质感育儿

   • 育儿方式从追求昂贵品牌转向更注重品质和专业性，即“质感”育儿。

1. 理性消费

   • 消费者更加专业和自信，对母婴产品的选择更加理性，注重成分、材质、配方和营养。

2. 质感的三大改变

   • 从品牌慕强到专业认知：消费者更关注产品成分和专业性。
   • 从大类目消费到类目丰富化：消费者需要更多样化的产品类目。
   • 从常规套路到特色服务：平台提供的保障和特色服务能提升消费者体验。

1. 理性消费的三个方向

   • 寻求最适合的商品：消费者从追求大牌转向寻找最合适的产品。
   • 小步试跑：倾向于小包装和快速试错的方式购买产品。
   • 多渠道比价：消费者通过不同平台比价以寻求性价比最高的产品。

2. 购买链路

   • 多元化种草和购物平台拔草成为主流途径，包括电商平台、短视频平台、线下渠道等。

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1. 母婴消费六大趋势

   • 包括专业自信的育儿、平等的鼓励式育儿、不焦虑的育儿等。

2. 体验驱动未来

   • 体验将成为驱动母婴消费的关键因素，包括品类丰富、品质保障和形式多样。

3. 消费者行为

   • 消费者购买母婴产品时的行为变化，包括日常规划、明确需求购买和减少冲动购买。

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1. 性别差异化

   • 宝爸和宝妈在购买孩子商品时的决策因素存在差异。