|行业洞察·趋势报告|《2024母婴广告中“中产妈妈”人群形象研究及营销策略报告-20页》

报告的主要内容解读：

1. “中产妈妈”群体人群基础画像：

   • 中产妈妈群体以较高的收入水平和生活水平为特征，主要分布在一线、新一线及二线城市，拥有自有住房。
   • 这一群体规模约为7746万，是未来消费市场的引领者。
   • 在家庭中，中产女性多数处于未婚或已婚状态，其中大多数已婚女性掌握了家中的财政大权。
   • 女性在多个购物品类中是主要的决策者，尤其在母婴用品品类中具有绝对的购物决策权。
   • 中产女性在消费时更加精明，注重产品品质，价格敏感度相对较低。

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1. “中产妈妈”群体母婴广告形象细分：

   • 广告中的中产妈妈形象可以分为全能妈妈、专业妈妈、伙伴妈妈和独立妈妈四类。
   • 全能妈妈形象特征为事业家庭兼得，强调坚韧和独立。
   • 专业妈妈形象特征为注重科学养育，关注细节，提供亲密有爱的成长环境。
   • 伙伴妈妈形象特征为与孩子共同成长，强调陪伴和快乐。
   • 独立妈妈形象特征为活出自我，成为孩子的榜样，强调自信和力量。

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1. 针对“中产妈妈”群体的营销建议：

   • 针对中产妈妈群体的营销策略应与她们的身份认同产生共鸣，强调品牌的高品质和高端形象。
   • 品牌方应把握逐渐丰富的中产妈妈形象，适时调整品牌战略，与目标人群保持深入的情感共鸣。
   • 营销活动应关注中产妈妈群体的需求和期望，提供与她们生活方式相符的产品和服务。

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