|行业洞察·零食|《2024休闲零食行业及营销趋势报告-18页》

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报告的主要内容解读：

1. 休闲零食行业概述及品牌分布：

   • 中国休闲零食行业经历了三个发展阶段，目前正处于消费升级的第三阶段，市场需求多维度发展。
   • 市场规模稳步提升，食品饮料类产品占居民支出比例大。
   • 多品类零食品牌如三只松鼠、百草味和良品铺子影响力优势突出，健康养生类食品品牌趋向即食化、零食化。

1. 休闲零食行业趋势：

   • 健康化趋势：消费者趋向健康化，品牌需提供健康、营养、便捷的食品，塑造健康养生品牌形象。
   • 猎奇化趋势：品牌推出新奇口味以激发消费者猎奇心理，促进体验和购买。
   • 本土化趋势：品牌拥抱国潮，开发国潮、本土化新产品，抓住年轻人的国潮风。

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1. 休闲零食行业营销趋势：

   • 联名营销：品牌通过跨界合作提升知名度，刷新品牌认知，增加品牌趣味性。
   • 盲盒营销：盲盒产品或与盲盒联名受到消费者关注及喜爱，提升品牌知名度和用户基础。
   • 时令营销：根据时令推出的限定产品和营销活动满足消费者的尝鲜需求，提供仪式感。

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