11、斯堪的纳维亚的新排版艺术

斯堪的纳维亚的新排版艺术

1. 现代宣传与排版布局带来的冲击

斯堪的纳维亚的广告期刊起初对新排版的讨论视而不见，但当现代主义渗透到海外同行的出版物中时，他们立刻做出了反应。《工作室》杂志1930年的《现代宣传》和《排版布局》受到了严厉批评，尤其是在《宣传》杂志上。

1.1 《现代宣传1930》

它是一系列新年鉴的第一版，取代了之前的《海报与宣传》。它被描述为“我们所见过的最可怕的广告作品”，其中的许多案例“令人厌恶、牵强且不合理”。其封面采用了不对称的排版设计，黑色封面搭配阴影无衬线字体，“Publicity”以45度角叠印在水平排列的红色“modern”之上，再用白色叠印。内页使用齐行的吉尔无衬线字体，超大页码置于页面外侧顶部的矩形框内。英国领先广告公司克劳福德（W. S. Crawford Ltd.）的排版处理，强化了这些案例的“可怕”性质。威廉·克劳福德认为广告应塑造人们未来的思维方式，每个广告活动都应是全新的，要摒弃旧的判断标准，建立新的标准。

1.2 《排版布局》

1931年9月，《工作室》杂志出版了巴黎印刷商阿尔弗雷德·托尔默的《排版布局》手册。其设计受现代主义影响，尤其是立体主义，后来被贴上了装饰艺术的标签。在制作方面，它展示了各种印刷工艺，如箔片、压花、压凹和全封面贴页。页面上的字体以各种角度排列，并与照片、合成照片和插图紧密结合。《宣传》杂志发表了一篇严厉的评论《谨防传染！》，评论者汤姆·皮尔森称翻阅这本书就像参观疯人院的牢房，认为这是“新狂热”活动的产物，是一本反面教材。

1.3 行业内的不同意见

挪威商业艺术家芬恩·阿尔夫森为克劳福德和托尔默辩护，并讽刺地感谢皮尔森保