苹果财报即将发布,还有多少坏消息来袭?

众所周知，三星已经“败走”中国市场了，如今苹果公司在中国市场的表现也开始走下坡路。虽然苹果公司想尽各种方法来争夺市场，不惜降价促销，和花呗合作分期销售等等，就是希望能够在中国市场重新获得用户的认可和购买热情。不过市场预期是不是能够好转还有待观察，但前期的表现显然已经成为苹果公司的至暗时刻了。

季报在即，分析师“唱衰”声不断

近日，苹果公司也面临着考验，因为其最新的季度业绩就要来了，本周二就是苹果公司公布最新季度业绩的时候了，据悉，已经有多位分析师不约而同地发出警告称，去年年底iPhone销量的突然下滑趋势可能会持续到2019年。本月初，苹果股价遭遇大跌，导致苹果股价大跌的原因，直接的导火索就是蒂姆·库克对未来预期的一种“悲观”提醒，无论是市场份额还是业绩预期都做出了不好（下滑）的预测。

当时，库克表示，预计在结束于12月份的季度里，苹果营收同比降幅可能会达到5%，而这三个月通常是苹果一年当中最有利可图的季度。毕竟圣诞季就在其中，本来应该是销售看涨，取得更好的业绩预期的时候，但库克却给出了“不好”的预期，也说明苹果公司遭受了不小的困顿。这也是在苹果公司推出iPhone之后的唯一一次。要知道，华尔街此前曾预期苹果该季度营收增长高达5%，但在库克发布营收预警后，伴随着股价大跌，苹果市值在数天内缩水数百亿美元。短短一个季度内市值缩水近4000亿美金。

其中库克“甩锅”给中国市场，称因为中国市场的销售没有达到预期，造成自己的增长难以达到预期。分析师普遍认为，“这并非是一次性的问题，这可能是苹果在长达一年里要面临的问题，甚至更长时间，”“我们还不知道(iPhone销量的)底部在哪里。”悲观的分析师对于苹果公司未来的业绩预期的担忧显而易见。而即将到来的苹果季度业绩就会接受考验。

郭明錤还会“看走眼”吗？

值得关注的是，专注于苹果公司的分析师郭明錤近日发布的最新研究报告显示，2019年第二季度iPhone出货量可能环比持平，同比出货量下降幅度将大幅改善。郭明錤认为，就增速放缓而言，“最糟糕的”情况将“很快结束”。2019年iPhone出货量有可能环比持平，虽从数据上讲，2019年第二季度的iPhone出货约同比衰退14%，但相比2019年第一季度的29%已经是大幅改善。“我们保持对2019年iPhone出货量1.88-1.92亿部的预测。我们认为，苹果和iPhone供应链近期股价下跌的风险有限，因为19年第二季度iPhone出货量可能会好于市场共识。”

不过，需要我们注意的是，之前郭明錤曾经预测iPhone XR在中国市场以及全球市场能够获得长足的份额，但事实证明预测“失败”，iPhone XR并没有取得应有的市场份额增长，对于苹果的贡献率非常有限。这也是郭明錤在预测苹果公司市场份额变化的时候极少的“看走眼”的情况。这一次对于苹果公司在2019年的市场份额预期是不是还能延续之前的预测效果也很难说，因为此一时彼一时，现在的市场行情以及对于智能手机的需求已经今非昔比了。

而对于2019年一季度苹果公司的iPhone出货量，郭明錤也做出了调整，从自3800–4200万部调整到3600–3800万部，原因在于新机型需求在中国与新兴市场不如预期。郭明錤表示，根据他们的调查，iPhone的换机与降价确实对中国市场销量有所刺激，但仍贡献有限。他们预估19年第二季度iPhone出货量约环比持平为3400–3700万部，略高市场普遍预期的3000–3500万部。而众所周知，市场一直是买涨不买跌，越是降价越不一定能够形成长久之势，更主要的是，苹果公司的降价幅度对于很多用户来说还是普遍认为诚意不够，幅度有限。

春节促销“不择手段”，苹果太在意中国市场？

近期苹果公司有意借着中国农历春节的销售“旺季”来提升销量，和花呗合作也是为此，包括之前在渠道商方面的降价促销，无不是想借着这个销售“旺季”来提升销量。不过，苹果公司显然还是没有真正了解到中国用户的需求，促销在一定范围内或许会带来部分反弹，但能不能持久以及带来新的增长，估计还是很难。有分析师也表示，“在过去12个季度里，有8个季度苹果iPhone在中国市场的出货量出现同比下降，”而且分析师还担心，“苹果可能在中国市场面临失去iPhone定价权的危险。”

即将公布的苹果公司季度业绩，也是苹果宣布停止披露iPhone销量的一次业绩披露。市场普遍认为，不披露iPhone销量数据，预示着苹果旗舰产品的业绩将不断恶化。郭明錤也表示，目前，中国智能手机市场早已饱和，并且出现总出货量下滑趋势。还有分析师表示，“现在最大的问题在于苹果积累了多少iPhone库存”，分析师预估公司的iPhone库存可能积累多达500万部，这将对苹果公司的股价构成压力。当然，最终我们还是要关注苹果公司的最新季度财报业绩究竟如何。