百度大跌超6%,真是一篇文章惹的祸?

自媒体文章引发的血案？

1月22日晚，自媒体新闻实验室一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏。文章指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，堪称为“百度站内搜索引擎”。而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。

资料来源：公开资料

当晚美股收盘，百度报收于160.39美元，较前一交易日大跌6.4%，市值约559亿美元。

行情来源：华盛证券

今天上午，百度发布回应，称目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。还表示，现在的190万百家号创作者，覆盖了全部的权威媒体和咨询机构，包含了大量优质的自媒体，他们在源源不断地贡献深度、权威的好内容。

 

但是对于百度的回应，作者认为：如果能给出搜索第一页的结果占比会更有说服力。

方可成在热议文章中提到，随着百家号的发展，百家号的数量已经很多，内容包罗万象。很多来自百家号的低质量文章被排列在搜索前面，网民在搜索时一般只看前两页，因此，很难找到自己想要的结果，所以，作者质疑百度在搜索结果的权威性、准确性上有所减弱。

 

资料来源：公开资料

真正的幕后凶手

昨晚，百度虽然跌了6.40%，跌幅确实不小。但是，同样靠媒体广告业务的新浪下跌跌了9.43%，微博则重挫13.63%，跌幅远远超过百度。如果把一篇刚刚发出来，英文版都没有的自媒体文章，与美股股价联系起来，显然是有待商榷的。而且，文章作者也进行了说明，表示与百度股价下跌无关。

资料来源：公开资料

正如回应所示，百度下跌主要是因为花旗的投资研究报告，由于对中国经济发展放缓，互联网行业广告的营收存有疑虑，花旗将百度目标股价从262美元调低至205美元，继续维持其股票“买入”评级，分析师Alicia Yap并将百度列入“30天负面触发观察”名单。

中文搜索，换汤不换药

截至2018年11月，百度App的日活达到1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。从百度的财报来看，搜索广告业务、信息流广告业务、AI成为百度核心业务的三驾马车。在搜索广告增速减缓的趋势下，信息流业务将成为新的广告增长驱动力。

新媒体浪潮中，中文互联网的内容创作、分发和变现体系已经发生改变。这些年各种“号”的涌现，改变了网站-搜索引擎的单一内容体系，转而走向共享式创作者-个性化分发与传统内容体系结合的新体系。

做内容的不再是建一个网站去做SEO获取流量，而是将内容发布到有读者的平台，再通过分成、电商、赞赏、IP等模式变现。这些“号”不只是百家号，还有微信公众号、头条号、企鹅号、网易号、搜狐号、一点号、凤凰号、大鱼号等等。

其实上，就相当于之前的站长，做起了自媒体内容制作者，本质上和传统网站时代是一样的，只是形式发生了改变。