8、社交媒体在选举中的影响力：选民参与的演变与现状

社交媒体在选举中的影响力：选民参与的演变与现状

1. 社交媒体与选举的动态关系

社交媒体在选举中的作用日益凸显，其对政治权力分配的影响引发了广泛讨论。一方面，数字技术有可能重塑政治媒体生态，降低社交媒体市场的准入门槛，使竞选传播更加民主、更少过滤，选民有更多机会参与竞选活动。例如，选民可以通过各种平台轻松获取和传播信息，参与政治和社会领域的讨论。另一方面，也有研究认为，社交媒体的不断发展强化了现有的权力关系和等级制度。

自2008年美国总统大选以来，社交媒体已成为美国选举的重要组成部分。奥巴马2008年的竞选活动通过社交媒体与选民建立了紧密联系，鼓励选民自主开展社交媒体活动，如制作和传播支持候选人的视频、组织线上团体等。例如，“Million Strong for Barack”和“Million Strong Against Hillary Clinton”等Facebook群组在提名阶段连接了不同背景的选民，增强了对奥巴马的支持。然而，自2008年以来，候选人与媒体对竞选社交媒体的控制逐渐加强，选民的角色变得更加被动。2012年奥巴马竞选团队加强了对社交媒体的管理，选民自主创造和传播内容的积极性下降。到2016年总统大选时，候选人网站管理严格，选民参与的机会减少，社交媒体环境充满争议，抑制了公众通过这些平台进行政治讨论和参与的热情。

2. 社交媒体参与类型

学者将社交媒体活动分为低门槛和高门槛两类。低门槛活动包括使用社交媒体监测、寻求和消费信息，如关注竞选新闻、了解候选人及议题等。中等门槛活动涉及与他人发布的内容进行互动，如表达意见、点赞或收藏相关内容、参与讨论等。高门槛活动则要求用户超越信息监测，进行更积极的参与，如参与政治讨论、联系官员、组织活动、