移动化加剧Facebook的危机

据Facebook向美国证券交易委员所提交的文档，今年6月有1.02亿个用户单独通过移动设备访问公司主页，比3月份的8300万增长了23%！现在Facebook的月活跃移动用户已经达到5.43亿，当中的18.7%（约1900万用户）基本抛弃了桌面端。这种现象对于现在的Facebook来说非常不利，如果这家公司不能顺利通过移动平台增加收入的话（或者寻找其他盈利模式），来年的股票无疑会继续下跌！

据最新的数据显示，在过去的一年里，Facebook的全球用户增长了29%，而美国用户数同期只增长了10%，现为1.68亿。值得庆幸的是，巴西月度活跃用户今年增长了146%，现在已经达到5400万；而在印度方面也有84%的增长，用户数达到5900万。Facebook在新兴市场的增长依然十分强劲，遗憾的是当地的用户还不能带来太多的收益。

Facebook在美国遇到了前所未有的麻烦：其新注册用户在不断的减少，现在固定的互联网用户保持在8000万左右。在过去的一年里，Facebook只增加了1500万个用户。更令人堪忧的是，越来越多的用户开始抛弃桌面端，转向相对“干净”的移动端。Facebook目前主要的广告收入还是来自桌面端，其桌面主页的每个页面都可以显示7个不同的广告，而移动端只是偶尔弹出赞助商的内容。

据文档数据显示，今年第二季度的PC用户活跃度跟以往持平，不过欧洲和美国的市场略有下降。值得注意的是，移动用户的活跃度在不断上升，越来越多的美国人愿意花费更多的时间在移动平台上。

Facebook是在今年2月的时候决定在移动端植入赞助商内容（Sponsored Stories）。历经5个月后，我们看到的广告依然不是很多。与桌面广告比起来，移动广告的点击到达率是桌面的13倍！赞助内容每天会为Facebook带来100万美元的收入，当中的50万美元来自于移动设备的点击。尽管如此，Facebook的CFO David Ebersman在第一季度的财报电话会议上就指出：“要非常谨慎控制赞助内容的数量，因为它关心到用户体验的核心问题。”

总结：广告无疑是降低用户的体验，Facebook数年来也一直在努力将负面效果调到最低。不过这家基于桌面用户的私人公司已经上市，它必须考虑投资者的利益。Facebook是一家主要靠广告收入来支撑的互联网巨头，其营收90%来自于广告！随着用户迁移到移动客户端，增加移动平台上的广告在所难免，甚至还要把桌面端的广告放在一个更显眼的位置。

Facebook在前几天的财报上表现出强烈的“移动优先”意愿，面对营收欠佳的状况，它迫切的需要从移动端中寻求盈利模式。但是对于Facebook大部分用户来说，他们来这里的目的主要是获取社交信息，对广告有一种天生的抵触。如何在移动端上如何做到用户体验和广告营收的平衡，对于Facebook来说一个极大的难题，因为广告的泛滥会毁掉这几年来幸苦打造出来的用户体验，甚至导致用户的流失。希望Facebook在原有的基础上，寻找更多的盈利模式，以摆脱移动化所带来的负面效果。

Via：techcrunch

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