44、奢侈品行业中国用户体验设计与异国美食文化体验新途径

奢侈品行业中国用户体验设计与异国美食文化体验新途径

一、奢侈品行业中国市场的美学与体验设计

（一）奢侈品美学形式

1. 中和之美
   中和之美是审美多样性的统一，体现为优雅与力量结合的和谐美。其最高境界是人与自然的和谐，这是中国传统哲学思想和审美文化的灵魂。道家强调的“阴阳”“天人”以及儒家提出的“中和”概念都阐释了这一点。“适度”是世界的基本状态，“和谐”是世界的最终归宿。当达到“中和”境界，世界和谐，万物繁荣。在奢侈品设计中，中和之美的审美形式要求设计要含蓄，实现各种审美因素的和谐统一。
2. 气韵之美
   气韵基于中和发展而来，是人们在审美活动中以生命和自由精神创造的审美境界。它强调生命的活力和自然的魅力，要求审美对象不仅要有活力，还要有释放与收敛、张弛、动静、虚实产生的节奏。奢侈品设计应避免各种元素的简单拼凑，赋予产品活力和节奏。
3. 意境之美
   意境是最高境界的审美形式，其最根本的审美内涵是主客体的统一，即主体（包括人的情感、意志和认知）与作为对象的审美客体在心中的统一。意境具有情景交融、虚实结合、韵味无穷的特点。韵味指意境中蕴含的无尽审美效果，包括情、理、意、趣等。意境的审美形式提醒奢侈品品牌，消费者的购买行为并不意味着产品审美过程的结束，只有能给用户带来无尽审美感受的产品才能真正吸引顾客。

（二）销售方法选择

1. 年轻一代消费者特点
   千禧一代习惯快速浏览信息，喜欢表达个人观点，注重感官体验，