38、青少年及其父母受Instagram微影响者的行为研究

青少年及其父母受Instagram微影响者的行为研究

1. 引言

社交媒体如今已成为消费者与他人、企业和品牌建立联系的重要方式。近年来，社交网络上的影响营销策略逐渐兴起，尤其是在Instagram上。与数字影响者或名人相比，社交网络上微影响者推广的产品通常更具可信度，因为他们与青少年关系更亲近，传递信息也更透明，而且他们推广的往往是日常生活中的产品。

本研究聚焦于葡萄牙年轻人群体及其父母的行为，旨在了解他们受Instagram社交网络和相关微影响者的影响程度，以及他们在购买产品时的行为表现，还有父母如何应对这一问题。

2. 消费者行为与影响营销

消费者经常使用社交网络获取所需产品的信息，他们还会在社交网络上持续进行评价，从而影响其他消费者，这使得这种营销战略成为企业不可或缺的一部分。在购买决策过程中，线上信息的获取至关重要，如今人们通常会在访问品牌网站之前，先在数字平台上查找产品信息和评价。

虽然消费者主权具有挑战性，但营销战略可以影响他们对产品或服务的动机和行为，使他们判断产品是否符合自身需求和期望。在购买决策过程中，消费者会根据财务资源和产品信息做出选择。

影响营销的概念主要侧重于通过数字影响者分享内容来说服消费者的策略，这些影响者能够为产品增加价值。传统上，影响营销主要关注粉丝数量，认为粉丝越多影响越大、对品牌越有吸引力。但如今，我们发现那些拥有较小但更忠诚受众的微影响者策略，能留下更深刻的印记。

2.1 微影响者

数字影响者是社交网络上的内容创作者和意见领袖，拥有大量粉丝，他们通过发布内容宣传品牌或产品，影响消费者的购买决策。他们的主要目标是吸引粉丝和其他用户的关注