专访著名企业博客斯考伯：如何把博客写得更棒

       当罗伯特·斯考伯辞职以后，在博客圈里，关于他的新闻通常是以“微软门面”这样的称谓进行传播。他已经相当知名并为人称赞。

　　目前，他已经离开了微软，加入了一家不大知名的网站Podtech.net。近日，美国《连线》杂志对他进行了一次专访，他给了博客们一个建议：“当你告诉人们任何一件事情的时候，要把它当成是可以在《纽约时报》上读到的文章。”如果能保持这种心态，你就已经做得很棒了。同时他也建议博客作者们“脸皮要足够厚”以应付各种抨击。

　　连线：你认为博客改变了什么？

　　斯考伯：仍然有一些人还没有意识到这种媒介的力量。现实的情况是，你必须像关注华尔街日报那样关注博客，哪怕是只有5个读者的博客。但很多公关人士还没有认识到这一点。过去，他们要获得一篇报道首先需要向记者约稿，而现在可以通过博客在最短时间内做到这一点，哪怕博客是在中国或澳大利亚。

　　连线：你在写博客的时候学到了些什么？

　　斯考伯：脸皮要足够厚。无论你是谁，人们都可能会抨击你。我相信竞争者们更喜欢煽风点火。所以，博客们需要仔细推敲自己对人们的回应。

　　连线：你对于那些考虑开始写博客的人们有何建议？

　　斯考伯：我总是会告诉大家，要依据自己的喜好而定。有热情才会持续地写下去。如果老板干涉你的博客写作，你将很难形成统一的风格。对于许多企业雇员来说，这是一件相当难以处理的事情。

　　博客还不是一个很大的媒介。现阶段已经有了相当多的电视、广播以及杂志。一些公司仍然认为博客不是很重要，因为它的数目还不够庞大。

　　但是我发现这并不是“数目”的原因，而是受众质量的问题。这就是为什么我离开微软的新闻会变成一件大事。因为我有一群对此感兴趣的受众--并不庞大，但是充满热情。这种激情甚至可以改变社会。

　　连线：你认为是什么让博客具有价值？

　　斯考伯：口耳相传。博客比起80年代的很多事情来说具有上万倍的影响力。人们可以通过互联网遍及全球。博客现象只是冰山一角。在水面下，在博客之间有成千上万个对话正在进行。

　　如果没有理解口耳相传是如何运作的，那你很难充分对它进行利用，同时也很难从网络上收集那些关于你的言论。

　　许多公司目前对此已经展开研究，比如说如何赶在负面新闻出现前(进行处理)。

　　连线：你对那些希望在博客圈里有所影响的人们有什么建议？

　　斯考伯：好好考虑一下如何让人们找到你。到Google去搜索你想拥有的关键字，再想想人们会如何去搜索。

　　当你建立了关键字列表，把他们粘贴到Technorati上，并且阅读搜索出来的这些博客。你会发现志趣相投的博客，尝试着和他们建立联系。

　　连线：你一般会阅读多少个RSS种子？

　　斯考伯：我通常会阅读1400~1500个RSS种子。

　　此外，在《连线》的采访中，斯考伯还谈到了对播客的看法，以下是他对播客的一些观点：

　　播客已经成为了一个新的信息传播渠道。无论你是在散步、锻炼，或者像是在我妻子宝马车里的时候，都可以收听iPod。

　　我们需要的做的就是建立一个通畅的传播渠道，让人们能够轻松的把内容下载到iPod上。