34、社交网络与搜索广告中的行为冲突、公平性及高效排名研究

社交网络与搜索广告中的行为冲突、公平性及高效排名研究

社交网络中的行为冲突与公平性

在社交网络环境下，当允许玩家进行小费交换时，社会福利会显著提升。冲突虽然对所有参与方都有损害，但玩家仍会频繁参与，不过在允许小费的情况下，冲突会大幅减少。

冲突与公平的关系

• 收入差距与冲突的关联 ：通过对比无小费和有小费两种场景下的收入不平等量化指标发现，允许小费存在时，平均收入差距（网络邻居间收益平方差的平均值）会下降。而且，小费似乎能大致平衡各网络间的收益不对称性，在无小费情况下差异较大的网络，有小费时会更接近。例如，无小费设置下收入不平等严重的PA Tree网络，在有小费时与其他网络类型的差距缩小。同时，无小费设置下的收入差距与允许小费时的小费交换量存在显著相关性（0.49，P < 0.04），这表明游戏被认为越不公平，小费在弥合玩家收入差距方面的作用就越大。
• 冲突表达不公平感知 ：研究认为冲突是玩家表达不公平或不平等感知的方式。由于小费能减少不平等，所以能缓解导致冲突的紧张关系，有效替代冲突。图5（左）显示，允许小费时玩家间的冲突量（玩家在冲突中花费的游戏平均比例）系统地降低。然而，很难确定收入差距和冲突之间的明确关系，推测关键在于玩家感知到的不公平，而非观察或测量到的不公平。例如，低度数节点因网络位置优势获得较高收入可能被认为是公平的。研究还发现，在无小费设置下，聚类系数与玩家冲突时间有显著相关性（0.62，P - 值 < 0.01），但在有小费设置下这种相关性变小且不显著。
• 个体层面的冲突与感知收入差距